Одно из таких увольнений произошло в апреле — работы лишилась ведущая популярной детской программы. Компания предложила ей согласиться на обучение ИИ на основе ее лица, голоса и манеры ведения передачи. В обмен на постоянное использование цифровой копии сотруднице предложили выплатить компенсацию в размере десяти месячных зарплат. После переговоров срок использования ИИ-копии сократили до пяти лет, а компенсацию увеличили до годовой зарплаты. Также ведущая получила право отказаться от дальнейшего использования контента.
Создание таких цифровых копий называют «дистилляцией». Из материалов с участием человека извлекаются особенности его внешности и поведения: мимика, движения губ, жесты, голос, интонация и речевые привычки. После обучения модель может создавать новые сцены и реплики без присутствия актера. В результате человек фактически помогает компании создать цифровую замену самому себе, после чего его могут исключить из дальнейшего производства.
Особенно быстро эта тенденция распространяется в индустрии коротких сериалов. После выхода видеомодели ByteDance Seedance 2.0 в феврале 2026 года производство такого контента стало гораздо быстрее и дешевле.
В первом квартале в Китае выпустили 128 тыс. коротких сериалов, и более 95% из них были созданы с использованием ИИ. По данным китайской ассоциации аудиовизуальных интернет-сервисов, среди 100 самых популярных анимационных сериалов на Douyin в мае 89 также были сделаны с помощью ИИ.
Изменились и сроки производства. Если в 2024 году на создание трех-пятиминутного ролика требовались команда из пяти человек и до трех месяцев работы, то теперь один сотрудник может сделать аналогичный материал за 1-2 дня. Стоимость производства снизилась примерно до 10% от прежней. В результате сокращается потребность не только в актерах, но и в съемочных группах, сценаристах и других специалистах.
ИИ активно используют и в онлайн-торговле. Цифровые ведущие могут круглосуточно рекламировать товары примерно за 10% стоимости услуг человека. К марту более 70 тыс. продавцов на JD.com использовали таких виртуальных ведущих. Некоторые цифровые копии известных ведущих показывают результаты продаж, сопоставимые с оригиналами или превосходящие их в отдельных категориях.
В Китае уже возникают споры о том, кому принадлежат цифровые копии, как долго компания может их использовать и какую компенсацию должен получать человек. В одном из дел в Ханчжоу суд обязал компанию выплатить дополнительную компенсацию сотруднику, который утверждал, что его заменил ИИ. В индустрии коротких сериалов напрямую заняты 690 тыс. человек, а около 15 млн жителей считают прямые трансляции своей основной профессией, поэтому масштаб перехода на цифровых исполнителей может оказаться значительным.
При этом ИИ одновременно создает новый рынок для людей, готовых официально лицензировать свою внешность. В Китае появились специализированные платформы, где актеры, модели и обычные пользователи загружают фотографии и передают права на использование лица для ИИ-сериалов, рекламы и видеоигр. Стоимость использования лица составляет $15–74 за эпизод, а на других платформах за отдельные лицензии можно получить до $700.
