Спрос на такие услуги растет вместе с китайской индустрией микродрам — коротких вертикальных сериалов для смартфонов. За первые три месяца 2026 года в Китае вышло 128 тыс. таких проектов, и более 95% из них использовали ИИ хотя бы на одном из этапов производства. При этом зрители все чаще жалуются, что сгенерированные персонажи выглядят слишком похожими друг на друга.
Одновременно распространение ИИ привело к другой проблеме — несанкционированному использованию внешности. Обычные люди, а не только знаменитости, уже обнаруживают свои лица в сериалах и рекламе, хотя никогда не соглашались на их использование. Например, два блогера обвинили платформу ИИ-сериалов Hongguo, принадлежащую ByteDance, в том, что она использовала и изменила их лица без разрешения. С начала 2026 года ByteDance удалила более 85 тыс. видео с несанкционированным использованием лиц и голосов людей, созданных с помощью ИИ. Суд в Гуанчжоу за последние три года рассмотрел 700 дел, связанных с незаконным использованием внешности.
На этом фоне в Китае появляются платформы, которые предлагают формализовать продажу прав на свой облик. ActID, запущенная в марте в Шэньчжэне, зарегистрировала около 800 пользователей, из которых 300 согласились лицензировать свои лица для ИИ-производства.
Через платформу уже было лицензировано около десяти лиц для двух ИИ-сериалов. Стоимость составляет от 99 до 500 юаней ($15–74) за эпизод, а ActID получает 10% комиссии. Другая компания, New Claw из Чэнду, установила минимальную цену в $74 за изображение и предлагает лицензировать внешность для рекламы, игр и сериалов. В зависимости от условий платформы могут платить пользователям до $700. New Claw вышла на этот рынок потому, что её основной бизнес, киностудия, серьёзно пострадал из-за распространения ИИ-контента и сокращения традиционного производства.
Продюсеры теперь могут создавать реалистичные лица, не привлекая актёров, — достаточно задать пол, возраст или типаж, например «соседская девчонка», «брутальный» или «супермодель».
ИИ-сериалам не обязательно нужны профессиональные актерские способности — внешность человека используется как исходный материал для создания цифрового персонажа. Для пользователей это может стать дополнительным источником дохода.
Юристы считают появление рынка лицензирования внешности шагом к созданию более прозрачных правил для ИИ-индустрии, но предупреждают, что он не устраняет основные риски. После загрузки фотографий на платформу человек может потерять долгосрочный контроль над своей биометрической идентичностью. Непонятно, кто в дальнейшем получит доступ к данным, где их будут использовать и смогут ли они попасть в системы обучения новых ИИ-моделей. Кроме того, условия договоров нередко сформулированы слишком широко. Поэтому, несмотря на появление возможности официально продавать права на свою внешность, вопрос о том, насколько человек действительно может контролировать цифровую копию собственного лица, остается открытым.
