Google контролирует крупные компании как на стороне покупателей, так и на стороне продавцов на рынке онлайн-рекламы, а также рекламную биржу, которая сводит спрос и предложение. В ходе судебного разбирательства Министерство юстиции США заявило, что рекламный бизнес Google стал настолько крупным, что подавил конкуренцию и приносил выгоду исключительно Google. По их утверждению, компания «манипулировала» рекламными аукционами, контролируя «многие этапы» работы сервисов, которые используются для размещения рекламы в интернете, тем самым несправедливо получая преимущество на разных рынках.

Теперь поисковый гигант, от которого уже потребовали продать браузер Chrome из-за монополии в сфере онлайн-поиска, может столкнуться с дополнительными требованиями о разделении бизнеса. Аналитики предупреждали, что рекламная империя Google с оборотом $95 млрд «слишком велика» для продажи, но в Минюсте США настаивают, что только отделение рекламных продуктов компании позволит избежать ситуации, когда большинство издателей вынуждены платить Google завышенные комиссии — просто потому, что не могут отказаться от его рекламной биржи.

Судья постановила, что действия Google нанесли серьёзный ущерб издателям, конкурентному рынку и конечным пользователям. На этапе определения мер Минюст США потребовал от компании выплаты компенсации, запрета на антиконкурентные практики, а также принудительного отделения её рекламных технологий — издательского рекламного сервера и продуктов рекламной биржи.

Решение суда стало серьёзным ударом для Google, несмотря на некоторые послабления. Министерству юстиции не удалось доказать факт монополии на третьем рынке — «сетей открытой веб-рекламы». Также суд отказался вводить санкции за систематическое удаление корпоративной переписки. В ходе разбирательства выяснилось, что Google целенаправленно уничтожала чаты с обсуждением ключевых вопросов дела даже после начала официального расследования. Дополнительным свидетельством попыток скрыть информацию стало злоупотребление грифом «конфиденциально» для обычной деловой переписки.

Google заявила, что подаст апелляцию на это решение.

«Мы выиграли половину этого дела и подаем апелляцию по другой половине. Суд постановил, что наши инструменты для рекламодателей и наши приобретения, такие как DoubleClick, не наносят вреда конкуренции. Мы не согласны с решением суда относительно наших инструментов для издателей. У издателей есть много вариантов, и они выбирают Google, потому что наши инструменты для рекламных технологий просты, доступны и эффективны», — сказала вице-президент Google по вопросам регулирования Ли-Энн Малхолланд.

Это судебное решение стало второй крупной победой регуляторов над Google менее чем за год — ранее компанию уже признали виновной в монополизации рынка онлайн-поиска. В декабре 2023 года присяжные аналогичным образом квалифицировали магазин приложений Google Play. Власти настаивают на разделении Google и её материнской компании Alphabet, что может привести к продаже таких активов, как браузер Chrome. Следующим этапом станет определение конкретных санкций, которые могут кардинально изменить структуру корпорации.