Hitech logo

Тренды

Meta намерена добавить распознавание лиц в умные очки Ray-Ban

TODO:
Катя ЛитвиноваСегодня, 10:12 AM

Meta (компания признана экстремисткой, ее деятельность в России запрещена) планирует вернуть технологию распознавания лиц в потребительские продукты, на этот раз через умные очки Ray-Ban, спустя пять лет после закрытия своей спорной системы распознавания лиц в Facebook. Функция под внутренним названием «Name Tag» позволит владельцам идентифицировать встречающихся им людей и получать о них информацию через AI-ассистента Meta.

Самые интересные технологические и научные новости выходят в нашем телеграм-канале Хайтек+. Подпишитесь, чтобы быть в курсе.

Как сообщают TechCrunch и The Verge со ссылкой на внутренние документы компании, Meta обсуждает функцию под внутренним названием Name Tag, которая позволит владельцу очков Ray-Ban Meta (и других моделей в линейке партнёрства с EssilorLuxottica) идентифицировать людей в поле зрения и получать о них подсказки через встроенного ассистента Meta AI. Компания оценивает риски и сценарии запуска и даже рассматривает «окно», когда общественные и правозащитные организации будут заняты другими темами.

Сам подход предполагает ограничения: речь не идет о «распознавании каждого встречного». Источники, на которые ссылается The Verge, утверждают, что Meta обсуждает варианты, при которых Name Tag сможет опознавать, например, людей, с которыми пользователь уже связан в сервисах Meta, а также — в более чувствительном сценарии — людей с публичными профилями в Instagram. Запуск, по этим же сообщениям, мог бы начаться с демонстрации на мероприятии, связанном с технологиями для слабовидящих, однако план, как следует из публикаций, уже несколько раз менялся.

Контекст делает тему особенно острой: Meta уже проходила через масштабные споры и судебные истории вокруг биометрии. В ноябре 2021 года компания объявила, что отключит систему распознавания лиц на Facebook, прекратит автоматическое узнавание людей на фото и видео и удалит «шаблоны» распознавания у пользователей, которые включили эту настройку. Тогда в Meta прямо признавали, что технология «мощная», но её применение приходится соотносить с растущими общественными опасениями и регуляторной неопределённостью.

Одновременно Meta в последние годы аккуратно «реабилитирует» распознавание лиц в другом контуре — как инструмент борьбы с мошенничеством.

В октябре 2024 года компания сообщала, что тестирует распознавание лиц для отсечения celeb-bait — рекламных мошеннических объявлений, использующих изображения знаменитостей и публичных фигур, а также для более быстрого восстановления доступа к взломанным аккаунтам через видео-селфи. В обновлениях Meta приводила метрики: в первом полугодии 2025-го доля жалоб на подобные объявления (в пересчёте на показы) снизилась на 22% по миру, а расширение распознавания лиц в тестах «более чем удвоило» объём обнаруживаемых и удаляемых мошеннических объявлений; под защитой, по данным компании, оказалось почти 500 000 публичных фигур.

Эксперты связывают «второе пришествие» биометрии ещё и с коммерческим успехом самих устройств. EssilorLuxottica в свежих материалах для инвесторов отмечала, что продажи AI-очков (включая Ray-Ban Meta и Oakley Meta) в 2025 году превысили 7 000 000 штук, а в финансовой прессе это уже называют одним из драйверов роста партнёра Meta.

На этом фоне идея «распознавания взглядом» перестаёт быть футурологией: чем больше устройств с камерой на лице, тем выше давление на нормы — от того, что считается допустимым «по умолчанию», до того, как должна работать индикация съёмки и согласие на обработку биометрии.

Критики, впрочем, напоминают: даже если Name Tag будет ограничен контактами или публичными профилями, сама возможность идентификации «на улице» меняет баланс приватности. The Verge приводит пример, как в 2024 году студенты Гарварда показали прототип, который связывает изображения с открытыми базами данных — демонстрация того, насколько тонкой может оказаться граница между «удобной функцией» и инфраструктурой слежки. Meta, по сообщениям, признаёт наличие «рисков безопасности и приватности» и подчёркивает, что окончательных решений по продукту может не быть — но обсуждение идёт, а окно запуска, судя по утечкам, рассматривается уже в горизонте текущего года.

Отдельный парадокс в том, что и сторонники, и противники распознавания лиц апеллируют к одной и той же группе пользователей: людям с нарушениями зрения. Биометрия для них действительно может помочь узнавать собеседников и снижать социальные барьеры — но то, что является ассистивной технологией в контролируемом сценарии, при масштабировании в потребительский продукт может стать нормой, которую окружающие не выбирали. И именно поэтому Meta, уже однажды свернувшая распознавание лиц на Facebook, теперь пробует вернуть его в более «легитимной» упаковке — безопасности, антискама и носимых устройств.