Logo
Cover

На днях Meta*запустила цифровой магазин одежды для аватаров собственной метавселенной, а в Китаеотрисовали «цифровой ремастер» Мерлин Монро в платьях нескольких известных брендов, которые впоследствии будут выпущены в виде NFT. Эксперт в области цифровых токенов и один из участников мероприятия Tech in Fashion, организованного при экспертной поддержке Агентства инноваций Москвы в рамках Московской недели моды, Артём Антоньян специально для Хайтек+ разбирается, как токенизация цифровой одежды поможет спасти мир от экологической катастрофы, и что еще могут привнести невзаимозаменяемые токены в fashion-индустрию и ее окрестности.

Да кто такой этот ваш NFT

NFT по своей сути — то же, что и любая другая известная криптовалюта, будь то биткоин, эфир, DogeCoin и так далее. Если не вдаваться в технические отличия всех этих цифровых монет, их объединяет одно главное свойство: все они взаимозаменяемы. То есть один биткоин по сути «равен» одному биткоину точно так же, как в реальной жизни банкнота в один доллар равна такой же банкноте. Приведу простой пример: закупившись вчера в магазине на $21, а сегодня — на $19, вы не будете требовать от продавца вернуть вам в качестве сдачи именно ту долларовую купюру, которую он принял от вас вчера. То же и с криптовалютами: монеты одного вида взаимозаменяемы. И как раз это свойство кардинально отличает их от NFT.

NFT — это такая же цифровая монета, хотя правильнее все же будет назвать ее токеном. Но существовать она может только в единственном экземпляре, и это свойство по сути ставит ее в один ряд с музейными экспонатами. Да, у себя дома можно повесить репродукцию Клода Моне или Густава Климта, но оригинальная картина от этого своей ценности не потеряет, а даже наоборот. То же и с NFT-токенами, которые, помимо прочего, закрепляют за своим владельцем право на виртуальный объект, будь то картинка, видеоролик, 3D-модель или анимация. Чисто технически эта информация хранится в блокчейн-системе Etherium, где в том числе записан номер кошелька правообладателя, в то время как сам цифровой объект хранится в файловой системе IPFS и не перемещается за ее пределы.

Конечно, если создать NFT на основе реально существующего «аналогового» объекта искусства, ценность такого токена будет спорной. Но если объект будет перемещен в цифровой вид и останется только в таком виде, этот NFT станет практически бесценным. Яркий пример — черно-белый трафарет Бэнкси, купленный Injective Protocol за $95 тыс., а после — сожженный и превращенный в невзаимозаменяемый токен, проданный на аукционе за 228,69 ETH или почти $400 тыс. по курсу на момент совершения сделки.

Место, где NFT встраивается в fashion-индустрию

Сейчас очень многие модные дома начинают так или иначе использовать NFT в своих новых коллекциях: так делают и люксовые D&G, и масс-маркет вроде H&M. Одни открывают виртуальные магазины, либо целые метавселенные, где в том числе можно облачить персонажа в фирменные вещи, другие предлагают цифровые токены, покупая которые вы получаете в подарок точно такую же настоящую куртку.

Последний вариант — это очень прикольная история сразу по двум причинам. Во-первых, многие модные дома делают так: купить куртку в магазине невозможно, и чтобы ее получить, вы обязаны войти цифровое пространство и сначала приобрести соответствующий токен. Это помогает научить пользователя взаимодействию с NFT и другими цифровыми объектами, которые уже сейчас активно используются во всем мире.

С другой стороны, NFT помогает дизайнерам и модным домам дополнительно монетизировать свои коллекции, хотя это в первую очередь относится к маленьким локальным брендам. Например, у небольшой российской fashion-компании есть лимит на доступ к глобальной аудитории: им, в отличие от D&G, практически невозможно получить доступ к китайскому и американскому рынку. Но если такой модный дом переводит свою коллекцию в NFT и выставляет ее на маркетплейс вроде Opensea, он сразу получает огласку и находит будущих лояльных покупателей в любой точке мира.

Крупным брендам NFT дает возможность продать реальный объект дороже. Так как NFT на хайпе, реализовать его вместе с настоящей курткой можно выгоднее, чем саму вещь отдельно. К тому же, для них это — большой плюс к статусу и репутации, потому что тем самым модный дом показывает, что он идет в ногу со временем и готов к инновациям.

Цифровая вещь как инвестиция

Реальные эксклюзивные вещи давно стали востребованы у коллекционеров и часто продаются на аукционах за баснословные суммы. Так можно сказать не только про одежду, но и про аксессуары: уникальные наручные часы, сумки известных брендов созданные в единственном экземпляре. Их ценность в том, что всегда найдется тот, кто купит такую вещь дороже, чем она была приобретена вами изначально — на это влияют качественное состояние, время и уникальность. Со многими другими инвестиционными инструментами это не работает: инфляция постепенно съедает деньги вне зависимости от того, лежат они в рублях или долларах, котировки акций компаний зависят от нынешнего состояния бизнеса и всегда могут обесцениться, многие криптовалюты и вовсе способны взлетать и падать в зависимости от того, что о них напишет в Twitter одиозный миллиардер.

Уникальные цифровые активы, существующие в единственном экземпляре, в этом смысле сродни сумке Hermes Birkin, и такой пример я уже приводил выше — с трафаретом Бэнкси. Но вместе с тем уникальные NFT-объекты несут в себе и другую, более объективную ценность: настоящая сумка модного бренда в вашем владении не даст вам скидку 20% на все последующие вещи этой марки, как и доступа к уникальным и эксклюзивным событиям наподобие закрытых показов коллекций, доступных раньше, чем их увидит весь остальной мир. NFT уже сейчас открывает перед приверженцами брендов такие возможности.

Конечно, в инвестиционном смысле встает вопрос, как сохранить цифровые активы от кражи. Их можно хранить тремя способами: в «горячих» кошельках, на биржах и «холодных» кошельках. Первые два способа, как показали последние события, считать надежными нельзя. «Горячие» кошельки по сути всегда подключены к интернету, и хранящиеся на них активы может заблокировать сама платформа, либо они могут быть украдены хакерами, получившими доступ к вашему смартфону или компьютеру. Криптобиржи тоже не являются панацеей: их нередко взламывают, да и санкции против страны вашего происхождения могут привести к потере возможности распоряжаться заведенными на них цифровыми активами. Но «холодные» кошельки вполне способны решить эту задачу. По сути они представляют собой запароленные флешки, которые можно хранить хоть под ковром, хоть в сейфе.

NFT и потребление — как решить проблему перепроизводства?

О том, что перепроизводство и перепотребление одежды негативно влияют на экологию и могут усугубить соответствующие проблемы в будущем, явно говорит то, что на рынок выходит огромное количество проектов по переработке старой одежды, ее шерингу, а также производству новых тканей из уже переработанных или хотя бы природных биоразлагаемых материалов. Альтернативным решением этих проблем тоже является NFT.

Конечно, чисто физически мы не можем прогнозировать, что цифровая одежда полностью заменит реальную, ведь надеть ее по-настоящему нельзя. Но если смотреть чуть шире, мы увидим, как недавно триллионная компания переименовала себя в Meta, и это предельно жирный намек на то, что спустя какое-то время все мы будем жить в метавселенных.

В идеальном виде мы видели это в фильме «Первому игроку приготовиться»: там люди надевают очки виртуальной реальности и полностью погружаются в несуществующую вселенную. Если это станет неким стандартом и мы переместимся вот в такие метавселенные, где будет проводиться в том числе большинство шоу, модных показов, будут транслироваться блоги и так далее, то мы и закупаться разной одеждой будем там же. Чем быстрее реальный мир перейдет в виртуальный, тем в большей степени NFT позволит решить проблемы перепроизводства и перепотребления.

Разумеется, если такое и случится, то не быстро, а где-то через 15-20 лет. Но раз уж крупнейшие IT-компании, уже изменившие наши жизни до неузнаваемости, открыто говорят о своем движении в эту сторону, цифровая трансформация бизнеса в любом случае приведет нас к такой форме повседневной жизни и потребления.

За кем следить в российском fashion-NFT

Не многие в России дошли до уровня, что уже могут называться NFT-Fashion дизайнерами, просто ввиду того, что пока немногие поняли, как заходить в эту сферу и какими навыками нужно обладать. Художников много, а NFT-fashion-дизайнеров гораздо меньше, потому что для этого нужно как минимум уметь работать с  3D-моделированием и Motion-дизайном. Из наших соотечественников, успешно работающих в этой сфере, мне симпатичен Алексей Кучма, который как раз выступил с мастер-классом по созданию fashion-NFT в режиме реального времени в корнере «Модный приговор 2.0» в рамках Tech in Fashion.

С другой стороны, есть определенный стереотип, что будучи человеком из СНГ, тяжело выйти на международный уровень, так как там не очень приветствуют NFT-пользователей из этих стран. По опыту они — не лучшие держатели коллекций, и зачастую дешево и быстро их перепродают. К сожалению, эта репутация может влиять на ценность NFT-коллекций даже крутых компетентных дизайнеров просто из-за того, что они тоже происходят из стран СНГ. Поэтому многие из них используют псевдонимы, притворяясь европейскими, азиатскими или американскими дизайнерами.

* Meta признана в России экстремистской организацией.