Ежегодные отчёты Apple традиционно содержат предупреждения о рисках, таких как конкуренция и колебания валютных курсов. В этом году компания добавила пункты о возможных последствиях геополитической нестабильности и угрозах безопасности, связанных с искусственным интеллектом. Эти риски возникают на фоне значительных инвестиций в технологии ИИ и разработку гарнитуры смешанной реальности Vision Pro, которая стоит $3499. Продажи устройства пока остаются ограниченными.

Аналитик Джин Мунстер из Deepwater Asset Management отметил, что Apple вступила в период неопределённости, выходя на новые рынки. Он также поставил вопрос о том, как компания планирует зарабатывать на ИИ, если доступ к функциям не предполагает отдельной платы. Мунстер добавил, что AI будет трансформировать бизнес Apple, но текущий подход компании, вероятно, лишь начальный шаг в этой области.

Apple также испытывает давление со стороны регуляторов. Недавно стало известно, что Европейский Союз может наложить на компанию первый крупный штраф за создание барьеров для разработчиков приложений, позволяющих обходить App Store для оформления более дешевых покупок. Кроме того, антимонопольные действия против Google угрожают лишить Apple доходов от лицензий, которые Google выплачивает за роль поисковика по умолчанию на iPhone.

Сервисный бизнес Apple, который теперь генерирует $100 млрд в год, играет ключевую роль в увеличении валовой маржи компании. Сервисы приносят более 70% маржи, что значительно выше 36-37% для аппаратных продуктов. Растущий спрос на премиальные iPhone также поспособствовал увеличению маржи до более чем 40% с 2021 года.

Генеральный директор Futurum Group Дэн Ньюман подчеркнул, что Apple остаётся высоко оценённой компанией с капитализацией около $3,4 трлн, хотя темпы её роста — в пределах средних значений. Он отметил, что компания всё больше фокусируется на программных нововведениях, таких как ИИ, что отражает смену бизнес-модели.