«В поданной сегодня жалобе говорится, что Google использовать антиконкурентные, исключающие и незаконные методы для устранения или значительного снижения любой угрозы своему доминированию в сфере цифровых рекламных технологий, — сказал генеральный прокурор Меррик Гарланд. — Вне зависимости от того, что это за индустрия или компания, Министерство юстиции будет решительно насаждать антимонопольные законы для защиты потребителей, безопасной конкуренции и обеспечивать экономическую справедливость и возможности для всех».
В частности, Google обвиняют в приобретении компаний-конкурентов, принуждении к использованию собственных рекламных инструментов, вмешательстве в ход аукционов и манипулировании механизмами аукционов для того, чтобы обезопасить себя от конкуренции и помешать распространению технологий соперников, сообщает Ars Technica.
Google владеет 28,8% рынка цифровой рекламы в США. Это больше, чем доля любой другой компании, но ненамного. Минюст заботит не это, а рыночная доля отдельных инструментов, которые она предлагает издателям напрямую или через посредников. Если смотреть со стороны продавцов — сайтов, имеющих место для размещения рекламных объявлений — то сервис Google «DoubleClick for Publishers» владеет свыше 90% рынка. Со стороны покупателей — рекламодателей, которые ищут возможности размещения своих объявлений — сеть Google Ads захватила 80% рынка, сервис «Display & Video 360» для крупных рекламных агентств — 40%. Сервис «Google Ad exchange», который сводит продавцов и покупателей, имеет 50% рыночной доли.
Сама компания Google отрицает обвинения в нарушении антимонопольного законодательства и утверждает, что рынок устроен сложнее, чем кажется на первый взгляд. Также она упомянула то, чего не было в пресс-релизе Минюста: оказывается, компанию хотят заставить отказаться от двух давних приобретений: AdMeld и DoubleClick, 12- и 15-летней давности, соответственно.
Угрозы разделить того или иного ИТ-гиганта власти США озвучивают не в первый раз. Последний раз, когда они действительно перешли от слов к действиям, был 40 лет назад, когда Bell Technologies была разделена на то, что сейчас превратилось в AT&T, Verizon и Lumen Technologies/CenturyLink/Qwest. Маловероятно, что такое повторится с Google. Обычно такие угрозы означают приглашение к переговорам.
В 2020 году антимонопольный подкомитет Конгресса США уже допрашивал главу Alphabet и трех других ИТ-гигантов. Конгрессмены пришли к выводу, что все четыре компании обладают монопольной властью, некоторые следовало бы разделить.
