К 2025 году расходы американской pet-индустрии достигли $158 млрд, а питомцы есть в 95 млн домохозяйств США. При этом 97% владельцев считают животных членами семьи, а 51% — приравнивают их к людям по значимости. На пересечении крупного рынка, высокой эмоциональной вовлечённости и дефицита понятных данных о здоровье питомцев формируется новая ниша — носимые устройства для долгосрочного мониторинга.

Woona разрабатывает такое устройство для собак и кошек. Стартап находится на стадии прототипирования и готовится к выпуску пилотной партии. В беседе с основателем мы сосредоточились на том, какие инженерные решения уже работают, а какие задачи ещё предстоит валидировать на больших массивах данных.

— Марина, если описать Woona одним предложением — что вы строите?

— Мы создаём аналог Whoop или Oura для питомцев: носимое устройство и мобильное приложение, которые помогают владельцу понимать индивидуальную норму животного и фиксировать устойчивые отклонения от неё. Ключевое слово — «помогают». Woona не ставит диагноз и не заменяет ветеринара. Наша задача — собирать данные в промежутках между визитами в клинику, переводить их в наглядную динамику и своевременно сигнализировать: это обычное колебание или повод обсудить состояние питомца со специалистом.

— С чего началась идея?

— С личной тревоги. Несколько раз моей собаке становилось плохо, а я не могла понять, что именно происходит и можно ли спокойно ждать до утра. Живя в Европе, я также столкнулась с тем, что ветеринарная помощь стоит дорого, а оперативная запись к профильному специалисту доступна не всегда. В перерывах между приёмами у владельца остаются лишь субъективные наблюдения: собака хуже ест, больше спит, иначе двигается. Но человек видит питомца ежедневно и легко привыкает к медленным изменениям.

Мы провели десятки интервью с владельцами в США и Европе. Выяснилось, что людям нужен не «домашний диагноз», а объективность: данные за несколько недель, возможность отследить тренд и сформулировать врачу более точный вопрос. Проблема доступности ветеринарной помощи подтверждается и статистически: в опросе Gallup и PetSmart Charities (2 498 владельцев собак и кошек) 52% респондентов сообщили, что за предыдущий год откладывали необходимое лечение или отказывались от части рекомендаций; 71% из них назвали причиной стоимость.

— Какие показатели должно собирать устройство?

— Базовый набор — сердечный и дыхательный ритм, уровень активности, качество сна и паттерны движения. Отдельное направление — температурный канал. В носимом устройстве важно корректно разделять температуру поверхности и клиническую температуру тела, поэтому мы не можем просто выводить «красивую цифру» как медицинское измерение. На следующих этапах наша задача — не наращивать количество сенсоров, а доказать воспроизводимость каждого показателя в реальных условиях: на разных породах, при различной длине шерсти, во сне, на прогулке и при резких движениях.

— Почему полезно постоянно измерять дыхание или пульс, если диагноз всё равно ставит врач?

— Разовое измерение часто уступает по информативности динамике. В ветеринарной кардиологии домашний контроль частоты дыхания уже применяется при наблюдении за животными с сердечной недостаточностью. Согласно опубликованным данным, у большинства собак и кошек со стабильной контролируемой сердечной недостаточностью средняя частота дыхания во сне и в покое дома была ниже 30 вдохов в минуту. Авторы подчёркивали, что такие измерения могут помогать клиницистам в мониторинге. Это не универсальный порог для любого животного и не способ диагностики сердечной недостаточности с помощью ошейника, но наглядный пример, почему регулярный ряд данных ценнее случайного замера.

— Может ли устройство диагностировать дисплазию у животных на ранней стадии?

— Нет, диагностика дисплазии требует ветеринарного осмотра и визуализирующих методов. Корректно говорить о другом: инерциальные сенсоры способны фиксировать изменения походки и асимметрию движений, которые владелец может не замечать. Такие изменения — возможный ранний сигнал ортопедической или неврологической проблемы и повод обратиться к специалисту, но сами по себе они не указывают на конкретный диагноз.

Например, исследование Scientific Reports 2026 года использовало данные носимых инерциальных сенсоров у 29 собак (17 здоровых, 6 с ортопедическими и 6 с неврологическими нарушениями). На ранее не встречавшихся собаках модель показала точность 85% при разделении на группы «здоровая/с нарушением», причём датчик на шее оказался одним из наиболее результативных вариантов размещения. Однако выборка мала, а исследовательская система не равна готовому массовому продукту. Для нас это подтверждение перспективности направления, но не основание утверждать, что Woona уже диагностирует ортопедические болезни.

— Второй крупный сценарий — контроль веса. Насколько серьезна проблема ожирения у питомцев?

— Исследование с участием более 50 тыс. стерилизованных собак 12 пород показало прямую связь между лишним весом и сокращением жизни. Потери варьируются: у немецких овчарок — около пяти месяцев, у йоркширских терьеров — до 2,5 года. Поэтому наше устройство считает не просто шаги, а помогает владельцу увидеть, как активность, отдых и режим влияют на состояние питомца в долгосрочной перспективе.

По данным Association for Pet Obesity Prevention, в 2022 году ветеринары классифицировали 59% обследованных собак и 61% кошек как животных с избыточным весом или ожирением. Организация отмечает разрыв между профессиональной оценкой и восприятием владельцев: многие хозяева считают нормальной кондицию, которая уже является избыточной.

— Как эти данные — вес, активность, сон, физиология — будут объединяться в понятную оценку для владельца?

— Мы не стремимся выдавать некое «магическое число», похожее на медицинский диагноз. Наш индекс — это интерфейс для нескольких слоёв данных. Первый слой — физиология и поведение: пульс, дыхание, сон, активность, восстановление, движение. Второй — контекст: возраст, порода, вес, история болезней и образ жизни. Третий — динамика: не просто «показатель сегодня», а его отклонение от обычного паттерна для конкретного животного.

Владелец должен видеть не оценку «хороший или плохой хозяин», а объяснимую картину: питомец стал меньше двигаться, сон несколько дней фрагментирован, дыхательный ритм в покое отошёл от персональной нормы. Если индекс меняется, приложение должно показывать, какие именно факторы на это повлияли. Без этого скоринг превращается в декоративную геймификацию.

— Вы говорите, что алгоритм «учится» на конкретном животном. Что это значит технически?

— Это не означает, что мы обучаем отдельную большую нейросеть на каждой собаке с нуля. На старте система использует доступный контекст — вид, породу, возраст, вес, медицинский анамнез и режим. Затем в течение первых недель формируется персональная базовая линия: как именно это животное спит, двигается и восстанавливается в обычные дни.

Далее алгоритм сопоставляет три компонента: популяционные данные, характеристики похожих животных и собственную историю питомца. Это принципиально важно, потому что одна и та же частота пульса или объём активности могут по-разному интерпретироваться для молодого шпица, пожилого лабрадора и кошки. Чем больше качественных данных накапливается, тем меньше система зависит от усреднённых значений.

— Не усилит ли устройство тревожность владельца, если будет присылать уведомления о каждом колебании? 

— Это один из главных продуктовых рисков. Устройство для здоровья не должно превращать человека в диспетчера сырых данных. Мы проектируем логику вокруг устойчивых отклонений, комбинации нескольких сигналов и контекста. Один необычный сон или всплеск пульса после игры — не повод для беспокойства. Поводом может быть изменение, которое сохраняется, повторяется или сопровождается другими признаками.

Поэтому значимы не только чувствительность алгоритма, но и контроль ложных срабатываний, понятное объяснение причины уведомления и корректная формулировка следующего шага: продолжить наблюдение, повторить замер или связаться с ветеринаром. Мы не обещаем абсолютной безопасности — ни один wearable её не гарантирует.

— Почему Woona не делает «переводчик с собачьего» или цифрового двойника?

— Научная задача классификации звука и потребительское обещание «перевести лай» — разные вещи. Исследования действительно показывают, что лай содержит информацию. В классической работе анализ 4 672 звуков от десяти собак позволял различать контексты — появление незнакомца, изоляцию и игру. Однако авторы подчёркивали: различия в структуре лая не доказывают, что у каждого типа есть конкретное значение или функция. Современные модели также умеют классифицировать контекст, породу, возраст или индивидуальную собаку, но это всё ещё не универсальный перевод с «собачьего» языка.

Это интересное исследовательское поле, но у Woona другой приоритет. Нас интересует живой питомец здесь и сейчас: как меняется его состояние и что владелец может сделать для поддержания активности и здоровья. Мы сознательно выбираем измеримые физиологические и поведенческие маркеры вместо эффектной, но пока слабо верифицируемой функции.

— Как вы планируете монетизировать и зарабатывать?

— Наиболее логичная модель — устройство плюс подписка. Покупатель оплачивает hardware, а подписка покрывает связь, хранение и обработку данных, развитие алгоритмов, персонализированные отчёты и новые функции. Финальные цены мы пока не раскрываем: они зависят от конфигурации устройства, себестоимости пилотной партии и набора функций, которые пройдут валидацию.

Категория уже доказала жизнеспособность подписочного hardware для питомцев. В мае 2026 года Bending Spoons закрыла сделку по приобретению Tractive — компании, сочетающей GPS, сотовую связь и аналитику здоровья, с аудиторией в миллионы пользователей. Для нас это сигнал, что владельцы готовы регулярно платить не только за поиск потерявшегося животного, но и за постоянный цифровой сервис вокруг устройства.

— Какую роль в проекте играют ветеринары? 

— Главный ветеринарный консультант Woona входит в основную команду, и через его профессиональную сеть мы взаимодействуем со специалистами и клиниками в разных странах. Здесь нельзя собрать один универсальный датасет «про здоровье». Для пульса и дыхания нужен свой протокол и референсное оборудование, для походки — другой, для сна и поведения — третий.

Ветеринарная валидация критична ещё и для того, чтобы не путать статистическую корреляцию с клинически значимым сигналом. Алгоритм может находить зависимости, но только специалист помогает оценить, меняют ли они решение владельца или врача. Без этого AI легко превращается в генератор убедительных, но бесполезных выводов.

— На какой стадии Woona сейчас и каковы планы на ближайшие 12 месяцев?

— Сейчас мы работаем с третьим прототипом и готовимся к пилотной партии. Ближайшие задачи — стабилизация аппаратной части, наращивание объёма полевых данных, валидация относительно референсных измерений и подготовка устройства к серийному производству и сертификации. Основной коммерческий фокус — рынок США.

Мы стартуем со сценариев, которые способны измерить и проверить: базовая физиология, активность, сон и движение. Собаки дают первый основной массив данных; кошки остаются важной частью продуктовой концепции, но требуют отдельной работы с форм-фактором и привычкой ношения. Мы не намерены расширять список видов быстрее, чем способны обеспечить качество на уже выбранных.

— Как ваш опыт в Яндексе помогает — и где он оказался бесполезен?

— Он помогает выстраивать партнёрства, привлекать сильных специалистов и изначально смотреть на продукт как на международный. Я запускала технологические продукты на Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Азии, вела переговоры с глобальными компаниями. Поэтому для меня органично строить экосистему, а не отдельную функцию.

Но hardware быстро избавляет от корпоративной иллюзии масштаба. В большой компании ты обсуждаешь выход на целый рынок; в стартапе можешь потратить день на выяснение, почему один сенсор задержался в Китае или почему крепление неудобно для конкретной собаки. При этом высокая эмоциональная вовлечённость в тему помогает: ветеринары, инженеры и владельцы часто подключаются, потому что сами хотят такой продукт для своих животных. Эту энергию нельзя считать бизнес-моделью, но на раннем этапе она позволяет собрать команду, которую не нанять консалтинговым бюджетом.

Главный принцип Woona — не обещать владельцу, что алгоритм «знает всё» о его питомце. Ценность устройства проявляется там, где длинный ряд данных помогает заметить изменение раньше, сформулировать правильный вопрос и сделать диалог с ветеринаром более предметным. В pet-tech доверие строится не на количестве громких AI-функций, а на честном описании границ технологии.