Сегодня экосистемой Meta ежедневно пользуются более 3,5 млрд человек, включая свыше 2 млрд пользователей Facebook и WhatsApp, а Instagram (организация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ) приближается к этим показателям. Компания намерена внедрить ИИ, который будет понимать личный контекст пользователя — его интересы, цели, связи и поведение — и на этой основе радикально изменить работу своих платформ.
Цукерберг описывает новый этап как переход от простых рекомендаций к полноценным интеллектуальным агентам. Если сегодня алгоритмы лишь подбирают контент, то в будущем они будут понимать цели человека и подстраивать ленты под них, будь то обучение, здоровье или личные отношения. «Скоро вы откроете приложение и увидите ИИ, который действительно вас понимает», — отметил он во время телефонной конференции по итогам четвертого квартала.
Meta планирует начать выпуск новых моделей уже в ближайшие месяцы. Они объединят большие языковые модели с существующими системами рекомендаций и рекламной инфраструктурой. Это позволит не только улучшить пользовательский опыт, но и создать новые инструменты, например, для более точного подбора товаров и услуг под индивидуальные потребности.
Параллельно компания трансформирует формат контента. По словам Цукерберга, индустрию ждет переход к более интерактивным и персонализированным медиа, создаваемым при помощи ИИ. Ленты перестанут быть просто потоками постов и превратятся в динамическую среду, где контент может генерироваться в реальном времени под конкретного пользователя.
Ключевым устройством новой эпохи в Meta называют умные очки. Компания уже фиксирует резкий рост продаж своих устройств и считает их следующим шагом после смартфонов. По задумке, такие очки смогут видеть и слышать окружающий мир вместе с пользователем, помогать ему в течение дня и отображать информацию прямо в поле зрения. В 2026 году подразделение Reality Labs, отвечающее за VR-гарнитуры и дополненную реальность, пересмотрит инвестиционную стратегию: основной фокус сместится на очки и носимые устройства, а убытки, по прогнозам Цукерберга, достигнут пика и начнут сокращаться.
Для реализации этих планов Meta резко увеличивает инвестиции в инфраструктуру. В 2026 году компания намерена направить до $135 млрд на развитие ИИ и дата-центров, а также скупает профильные стартапы и усиливает команду. Внутри компании уже происходят изменения: благодаря ИИ отдельные специалисты начинают выполнять задачи, ранее требовавшие целых команд. Meta также запустила специальную инициативу Meta Compute, которая сосредоточится на долгосрочных инвестициях в кремниевые технологии и энергетику.
Сам Цукерберг разрабатывает персонального ИИ-агента для управления компанией. Его видение таково: в будущем у каждого человека может появиться собственный интеллектуальный помощник. Однако главный вопрос остается открытым — готовы ли пользователи к ИИ, который знает их настолько глубоко, и воспримут ли они такую персонализацию как удобство или как вмешательство в личную жизнь.
