За последние несколько лет Apple, для того чтобы преодолеть стагнацию продаж «айфонов», «айпадов» и прочих «маков», планомерно превращала себя в сервисную компанию иуделяла особое внимание продвижению подписок на Apple Music, Apple TV Plus, Apple News Plus, Apple Fitness Plus и Apple Arcade. Тем не менее, продажи айфонов все еще приносят компании Тима Кука основной доход — в прошлом году $192 млрд.

Распространение подписной стратегии на физические устройства наподобие лизинга автомобилей может привести к революционному сдвигу парадигмы в отрасли. Выгода для самой компании здесь в том, что убеждать клиентов потратить тысячи долларов на новый гаджет станет проще.

Идея состоит в том, чтобы разбить стоимость iPhone или iPad на части и взимать плату помесячно, как за подписку на Apple Music. Пользователь сможет оформить подписку на устройства через те же аккаунты Apple ID и App Store, как и при покупке приложений. При этом размер ежемесячных выплат будет не равным, а высчитываться по некой формуле и зависеть от модели устройства.

В прошлом Apple уже упоминала возможность предоставления пользователям возможности менять телефоны на более свежую модель раз в год.

Предположительно компания объявит о новом сервисе либо в конце этого года, либо в начале 2023 года.

Apple идет вслед за создателями платформ цифровых услуг, которые берут плату за доступ, а не за обладание. Этим они, по сути, воскрешают старую форму рентной экономики, которая была присуща землевладельцам и феодалам прошлого. Только теперь продают технологии. Такая форма капитализма рантье подразумевает ограничение в правах собственности, а по факту — рабство тысяч платных подписок.