Логотип «Sk» был создан более 10 лет назад. За это время он стал узнаваемым символом Инновационного центра. Однако, экосистема бренда «Сколково» существенно разрослась и превратилась в разветвленное дерево суббрендов, и количество площадок, где используется логотип мастер-бренда, исчисляется десятками.
Анализ платформы бренда и его визуальной представленности показал, что обширная сеть суббрендов и дочерних компаний требует единого подхода к использованию стиля для всей экосистемы. Это и послужило стимулом для актуализации фирменного образа, отразившего естественную эволюцию бренда Фонда «Сколково».
Фирменный знак «Sk» остался неизменным — это уникальный графический символ. Он зарегистрирован и охраняется как интеллектуальная собственность.
Актуализация коснулась некоторых сопутствующих атрибутов. Стал доступен выбор вертикальной или горизонтальной версии логотипа и фирменного блока, который можно использовать отдельно. Вариативность использования логотипов повышает узнаваемость бренда в digital среде и в коммуникационных материалах.
Также расширили руководство по фирменному стилю, в котором появились новые востребованные элементы: принципы построения логотипов суббрендов, дополнительные цвета, паттерны, иконки, варианты для рекламных публикаций, инструкции по выбору фото и иллюстраций, шаблоны презентаций.
Карина Кушнир, вице-президент по маркетингу и коммуникационной стратегии Фонда «Сколково»: «Фактически фирменный стиль не претерпевал масштабных изменений в течение 10 лет, с момента основания бренда. При этом внешний мир и наши внутренние процессы изменились. Мы существенно выросли, и на новом этапе развития понадобилось расширить и детализировать брендбук, который не мог в полной мере отвечать более разнообразным коммуникационным запросам самого Инновационного центра и его резидентов. Команда Фонда проанализировала платформу бренда, его визуальную представленность, виды коммуникации, и стала очевидна необходимость унификации подходов к использованию мастер-бренда. С обновлением логотипа „Сколково“ разветвленное дерево суббрендов будет выдержано в едином стиле. Это, безусловно, придаст больше единства всей экосистеме».
Планомерное введение обновленного логотипа «Сколково» начнется с мероприятий Фонда. Первым из них станет Open Innovations Startup Tour 2022, который стартует в середине марта 2022 года. Затем обновленный фирменный стиль будет использован на Startup Village. Также будут обновлены и материалы для резидентов Фонда. Таким образом, в ближайшие месяцы вся экосистема «Сколково» перейдет на использование обновленного фирменного стиля.
