«Все устали от тяжелой повестки, предприниматели начали осторожно возвращаться к жизни, мы хотим поддержать их боевой дух на выходе из этого непростого кризиса. Наш аромат и новая кампания — символ стойкости и неуспокоенности всех решительных и смелых. Эти люди почти 4 месяца не могли нормально работать. Что же, пора почувствовать давно забытый дух предпринимательства. Снова!», — говорит Яна Ганник, сооснователь Точки.
По данным Точки, такой тренд уже есть: малый и средний бизнес в России вернулся к докарантинному уровню по выручке. Регистрации сезонных бизнесов в июне резко возросли, компенсируя провал в апреле–мае 2020. Арендные платежи в наиболее пострадавших отраслях выросли на 51% по сравнению с аналогичным периодом в мае, в прочих отраслях — на 43,5%.
Кристоф Лодамьель известен своими работами для Trussardi, Estée Lauder, Ralph Lauren, Abercrombie & Fitch, Michael Kors и Clinique. В основу аромата «Дух предпринимательства» он заложил композицию из нот имбиря, розового перца, огурца, ревеня, шафрана, кедра, пачули, уда и сандалового дерева. Такие унисекс-духи получат все новые клиенты, открывающие счета в августе при личной встрече с менеджером.
Промо для акции станет рекламный ролик с участием Антона Лапенко, актера, автора скетчей и ютуб-сериала. Он играет сразу все роли: от курьера до директора компании. По задумке, все персонажи приободряются после того, как директор распыляет в воздухе забытый за время пандемии «Дух предпринимательства».
Разработкой креативной идеи занималось рекламное агентство «Восход», за продакшн отвечал Daddy’s production, музыкальное сопровождение роликов — от екатеринбургского саунд-продюсера и диджея Electrogorilla.
«Мы сами предприниматели, нам очень нравится то, что Точка делает для таких, как мы. В этой работе мы, как и всегда, на одной творческой волне с клиентом. Антон Лапенко — настоящий профессионал, с ним легко и приятно работать. Во время съемок были сложные моменты, и самый — финальная сцена с танцем нескольких Антонов. Пришлось „поизвращаться“ на съемках и попотеть на пост-продакшене, но все получилось идеально», рассказал Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход».
