С одним из политконсультантов будущего — Марией Покови — встретилась обозреватель MIT Technology Review. Она называет ее работу «нейрополитикой», подразумевая, что новые технологии позволят политикам вполне буквально радовать избирателей каждым словом.

Демонстрация впечатляет: с помощью обычной веб-камеры на ноутбуке система классифицировала выражение лица по шести основным эмоциям — радость, удивление, отвращение, страх, злость и печаль — и выдала результат, объявив, что корреспондент ощущает беспокойство.

Покови — глава стартапа Emotion Research Lab. На сайте компании упоминается целый ряд возможностей, которые открывает технология для маркетинга, интернета вещей или ритейла. Публикация в MITTR, однако, исследует гораздо более необычную область — распознавание лиц для нужд политиков. Это «тихая революция», считает обозреватель.

Скандал с утечкой персональных данных пользователей Facebook и их использованием политтехнологами из Cambidge Analytica, которая приписывает себе основную заслугу в победе Дональда Трампа в президентской гонке в США в 2016 году, наделал много шума. Но скоро собирать или красть данные будет не нужно — технология позволяет интерпретировать эмоции в реальном времени. Причем даже те мимолетные выражения лица, о которых сам избиратель может и не знать.

Испанка Покови утверждает, что ее компания работала во время избирательных кампаний в Латинской Америке, хотя деталей не приводит.

Консультант Роджер Дули уверен, что практика распространена шире, чем об этом принято говорить: «Редкий организатор компании признается в использовании технологий нейромаркетинга, однако весьма вероятно, что кампании с хорошим финансированием делают именно так».

О другом подходе рассказал мексиканский исследователь Хайме Романо Мича, который ранее возглавлял компанию Neuropolitka. Он пытается проникнуть вглубь проблемы: размещая электроды на голове испытуемых, показывает им политическую рекламу и по активности мозга вычисляет, какие тезисы приковывают внимание на длительное время. Такая стратегия вынуждает действовать в два этапа: сначала собрать фокус-группу и нацепить всем электроды, а затем — обобщить результаты и надеяться, что так же будут реагировать миллионы телезрителей.

Политконсультант и специалист по интерпретации эмоций Дэн Хилл согласен, что любой популист пойдет на это, если увидит новое средство поднять рейтинг: «Для политика нет ничего важнее победы».

MITTR, впрочем, отмечает, что технология принципиально не меняет ситуацию. Она просто дает возможность политикам играть на чувствах избирателей с иной силой. А занимаются они этим всю жизнь.

Некоторые эксперты, впрочем, считают, что эра триумфа демократии подходит к концу. Глобальные проблемы теперь невозможно решить в рамках одного электорального цикла, а ключом к общему благоденствию скоро станет не экономический рост, а справедливое распределение ресурсов. По одной версии, политикам придется найти способ по-новому сосуществовать с технологическими гигантами, а другие и вовсе ориентируются на ИИ и алгоритмы. Китай уже начал первые опыты в этой сфере.