Цифровая реклама, электронная коммерция, SaaS-сервисы и медиаиндустрия исходили из того, что основными пользователями сети являются люди. Однако теперь бизнес все чаще сталкивается с ситуацией, когда значительная часть трафика создается не посетителями, а программными агентами.

Главным источником роста автоматизированного трафика стали не традиционные поисковые роботы или скрейперы (программы для сбора данных с сайтов), а ИИ-агенты. Как объяснил Мэтью Принс на конференции SXSW в марте, человек при выборе товара просматривает несколько сайтов, а ИИ-агент может проанализировать тысячи за то же время.

По данным HUMAN Security, трафик от ИИ-агентов растёт в восемь раз быстрее человеческого. В начале прошлого года на них приходилось лишь 1,7% автоматизированного трафика, а к концу 2025 года этот показатель вырос на 8000%.

Наиболее очевидным бенефициаром этого тренда становится сама CloudflareCloudflare, обслуживающая около 20% всех веб-сайтов. Компания уже предлагает издателям инструменты монетизации доступа для ИИ-систем, включая сервис Pay Per Crawl, позволяющий взимать плату с ботов за использование контента. Кроме того, Cloudflare заявляет, что по запросу владельцев сайтов заблокировала более 416 млрд обращений от ИИ-ботов и начала развивать специальные форматы представления данных, ориентированные на машинное потребление.

Одновременно растут и угрозы. Согласно отчету Thales, количество атак с использованием ИИ-ботов за год увеличилось в 12,5 раза, а 40% всего интернет-трафика уже относится к категории вредоносной автоматизации. При этом различить легитимного ИИ-агента и злоумышленника становится все сложнее. По оценкам HUMAN Security, разница между показателями добросовестного и вредоносного автоматизированного трафика составляет менее 1%.

Особенно болезненно изменения могут ударить по издателям и рекламному рынку. ИИ-агенты не просматривают рекламу, не создают традиционные показатели вовлеченности и не генерируют конверсию, на которых строится стоимость рекламных размещений.

Если пользователь поручает задачу агенту, тот может посетить тысячи страниц, но ни одно из этих посещений не будет засчитано как полноценный просмотр человеком. Это ставит под вопрос существующие модели оценки цифровой аудитории и эффективности рекламы.

Возможно, следующим этапом эволюции интернета станет создание новой инфраструктуры доверия для машин. Вместо простого разделения на «ботов» и «людей» отрасли потребуется внедрять механизмы идентификации ИИ-агентов, проверки их полномочий и контроля доступа к ресурсам. В Cloudflare считают, что рынок по-прежнему оценивает интернет как пространство, ориентированное на людей, хотя фактически эпоха доминирования машинного трафика уже наступила.