Режим «красного кода» предусматривает мобилизацию сотрудников на развитие основных возможностей ChatGPT, при этом другие инициативы, такие как внедрение рекламы и интеграция функций электронной коммерции, временно замораживаются. Сотрудникам сообщили, что приоритет сейчас — повышение качества и конкурентоспособности модели.
Ранее OpenAI тестировала различные форматы рекламы, включая таргетированные объявления и предложения по онлайн-покупкам. В бета-версии ChatGPT для Android были обнаружены элементы с пометками «ads feature», «search ad» и «search ads carousel». Компания также запускала функцию поиска товаров и заключала партнерские соглашения с ритейлерами, включая Walmart и Target, чтобы пользователи могли совершать покупки прямо через платформу. Теперь ресурсы перераспределяются на улучшение основного продукта.
Смена приоритетов была вызвана усилением конкуренции со стороны Google. Модель Gemini 3, выпущенная в середине ноября, превзошла ChatGPT по ряду отраслевых показателей. Gemini 3 первой преодолела планку в 1500 баллов в рейтинге LMArena, а версия Gemini 3 Deep Think набрала вдвое больше, чем GPT-5.1, в сложном тесте на рассуждение ARC-AGI-2.
Финансовое давление также сыграло роль. В первой половине 2025 года OpenAI получила около $4,3 млрд дохода, но при этом зафиксировала чистый убыток в $13,5 млрд. Обязательства по закупкам оборудования превышают 1,4 трлн долларов на ближайшие восемь лет, а партнеры компании взяли на себя около $96 млрд долга для поддержки вычислительной инфраструктуры.
Несмотря на эти трудности, ChatGPT сохраняет лидерство на рынке. По состоянию на сентябрь 2025 года сервис насчитывал около 800 млн еженедельных активных пользователей, что составляет примерно 75% рынка генеративных чат-ботов.
