Причиной проведения такого теста стали требования европейского закона об авторских правах. По закону Google должна платить издателям за использование фрагментов их новостей в результатах поиска. Но сама компания считает, что издатели сильно переоценивают вклад новостей в её доход.

Результаты теста Google планирует использовать в переговорах с издателями о размерах выплат. Однако в таком случае у компании есть риск ещё сильнее ухудшить отношения с регуляторами ЕС. Ранее Google уже получила крупные штрафы за нарушения антимонопольных правил, связанных с новостным контентом. Например, во Франции размер штрафа составил $592 миллиона из-за того, что компания недобросовестно вела переговоры о правах с издателями.

Кроме того, регуляторы Германии усилили контроль за поведением Google в отношении новостей и заставили компанию изменить её подход. Поэтому попытки Google доказать, что новости не представляют ценности, могут привести к новым штрафам и юридическим проблемам в Европе.

Эксперимент изначально включал пользователей из Франции, но компания прекратила эту часть исследования после того, как французский суд пригрозил штрафом за нарушение прежних договорённостей с антимонопольным ведомством. В Германии тест вовсе не проводили, вероятно, из-за высокого риска претензий со стороны местных регуляторов.