Юрий Никулин — руководитель поисковой оптимизации в Департаменте информационных технологий и портала Мэра Москвы mos.ru. Выпускник КФ МГТУ им. Н. Э. Баумана, член Гильдии маркетологов, основоположник продуктового подхода в SEO в России. Руководил продвижением приложения «Моя Москва», разработал навигацию для восьмисот московских порталов.
— Юрий, ваш проект SEO ALL STARS стал лучшим на самом престижном конкурсе в России — Skolkovo Tech & Innovation Awards-2023, в номинации «Лучший инновационный стартап в сфере IT-технологий». Насколько важна эта победа для вас?
— Это очень важная ступень в профессиональном росте для меня. Во-первых, сам конкурс: Сколково — это бренд, это синоним передового и технологичного в нашей стране. Стать лучшим из полутора тысяч участников из разных стран — это сложно и ценно. Я прошел два отборочных этапа с серьезными критериями отбора, среди которых были экономическая целесообразность реализации, актуальность и новизна идеи, конкурентоспособность научно-технического решения и другие.
А во-вторых, очень важно, кто признал твою идею лучшей, то есть состав жюри. В этом конкурсе каждое имя из жюри — уже отличная рекомендация мне как победителю, как разработчику. Например, Юлия Савиных — генеральный директор ООО «Инком», академик Международной академии информатизации, Дмитрий Малыгин — директор по разработке и архитектуре отечественного ПО в сфере автоматизации бизнеса, он создал приложения для крупнейших банков России, Германии и США. Алексей Тращеев — трекер и преподаватель Школы стартапов Сколково, управляющий партнер компании AccelHub.
— Разработанный вами продукт помогает SEO-специалисту анализировать сайт быстрее и сразу «одним кликом», то есть в одном месте. Практик точно оценит эту простоту. Что послужило поводом к его созданию?
— Чтобы поисковики выдавали сайт в поиске на первых страницах, SEO-специалист должен постоянно следить за изменениями в алгоритмах поисковых систем и оперативно вносить изменения на свой сайт. Для этого обычно используется три-четыре инструмента, и специалисту приходится «прыгать» от сервиса к сервису. На это уходит много времени, которое каждый SEO с большим удовольствием потратил бы на более творческую работу. Мне захотелось решить эту проблему еще в 2021 году. На тот момент я провел опросы среди специалистов, получил положительные фидбеки и понял, что спрос на функционал, который упростил бы и ускорил нашу работу, имеется. Но тогда еще не было понимания, как выстроить архитектуру и концепцию. Это надо было придумать, и теперь решение есть: SEO ALL STARS. Все необходимые seo-метрики находятся в одной экосистеме, которая потихоньку разрастается. Мы используем, так сказать, супер-сервисную архитектуру, чтобы людям было удобно взаимодействовать с любой логикой расширения.
— Это же пример реализации на практике вашего продуктового подхода в SEO — одновременное решение задач и пользователя, и бизнеса, верно?
— Да, так и есть, в данном случае пользователь — это seo-специалист, а бизнес — его профессиональные задачи. Я планирую превратить расширение в полноценное пространство для профессионалов seo-индустрии, где мы могли бы решать любые свои производственные кейсы.
— Кроме того, ваш продукт позволяет постоянно анализировать данные о том, как видит сайт поисковый бот и как видит его разработчик. Какие еще особенности есть в расширении SEO ALL STARS?
— Это главная фича нашего MVP решения. Мы эмулируем — иначе говоря создаем видимость, копируем характерные проявления — «глаза» поисковика и показываем, какой контент виден или не виден ботам. Раньше, как я уже сказал, для этого нужно было несколько инструментов, сейчас всё можно сделать в одной вкладке браузера. Я считаю ценным не только то, что сокращается время, но прививается культура этого метода. Почти 80% опрошенных seo-специалистов об этом даже не догадывались и не понимали, как смотреть на сайт «глазами» поисковиков. Я считаю, что это будет хороший шаг для сообщества. Ну и «вишенкой на торте» расширения считаю внутренний анализатор текста: он показывает фрагменты текста, которые не видит поисковый бот. Их сравнение ведется на сервере с нейронной сетью, а первичная обработка происходит с помощью алгоритма Левенштейна.
— Вы запустили расширение для браузеров на базе Chrome, таким образом, оно работает практически на всех браузерах. Предыдущая ваша разработка для Google Chrome — расширение JS Switcher, расскажите о нем.
— Расширений, подобных JS Switcher, немало, но мое применимо для узкой специализации, оно «заточено» именно для seo-специалистов. JS Switcher отключает javascript так, чтобы он реально не функционировал на странице. Это позволяет на первичном уровне проанализировать скрипты на сайте без лишних ошибок. Мое решение — единственное в своем роде и решает правильно задачу seo-специалистов. Я вообще за простоту и удобство решений. Когда эти параметры сходятся в одной точке — получается удачно.
— Получается, например, запущенный вами виджет в Яндексе, где можно узнать об отключениях горячей воды без перехода на сайт. Сейчас уже сложно представить, как мы все жили без этой функции! Вообще интересен весь комплекс решений для mos.ru, давший в результате рост трафика в семь раз. Какие решения привели к такому успеху?
— Насчет горячей воды — да, мы с моей командой запустили такой специальный виджет в поисковых системах Яндекс и Рамблер, и он фактически существенно облегчает жизнь горожанам — ведь коммунальные проблемы всегда выбивают нас из колеи — так что я рад. Дело в том, что я и мой отдел — ключевое звено в создании сервисов и услуг, именно мы показываем продакт-менеджерам, как и что ищут пользователи в поисковиках. Так родились и виджет на тему отключений горячей воды, и формат сториз для mos.ru, и моя разработка «теговые страницы», которые помогают людям найти новые темы, новости на mos.ru. Этот продукт приносит порталу до 1 200 000 визитов из поисковых систем за год.
— Кроме этого, мобильное приложение «Моя Москва» под вашим кураторством продвигается бешеными темпами — оно скачано более 5 миллионов раз.
— Да, это популярный бот-приложение для ios и android. Оно создано в 2019 году. Моей задачей было продвинуть приложение в массы с помощью поисковых систем и поиска в app store и Google Play — и мы с этим справились — статистика скачиваний тому подтверждение. В нём собраны самые популярные у москвичей услуги в тематических разделах «мой дом», «дети в школе», «здоровье», «транспорт», «мой район» и так далее.
— Вы состоите в Гильдии маркетологов и входите в ТОП-50 самых цитируемых экспертов по SEO в рейтинге Ашманова. Это подтверждает вашу высокую экспертность для профессионального сообщества, а что это значит для вас?
— Рейтинг охватывает профсообщество всех стран СНГ и показывает популярность seo-специалистов в СМИ и соцсетях. Он рассчитывается по показателям медийности и тональности, она может быть положительной или отрицательной. Считаю, что этот рейтинг показывает лидеров рынка в SEO и помогает формировать коммьюнити. Находиться в нем в ТОП-50 — уже круто. Для меня это признание моей профессиональной компетентности, оценка своего вклада в развитие отрасли. А Гильдия — это больше про нетворкинг и обмен опытом, это довольно старая ассоциация. Мне очень нравится, что она достаточно открыта, но попасть в нее можно только по рекомендациям и имея особые, можно сказать, экстраординарные способности в сфере маркетинга. Мне приятно, что я в ней состою. Это признание.
— Каковы ваши ближайшие планы после такого серьезного достижения, как победа в Skolkovo Tech & Innovation Awards–2023?
— Первое — уже в октябре в качестве модератора буду проводить секцию «Продуктовое SEO», которая впервые выделена в отдельное направление на крупнейшей в России конференции по поисковому маркетингу и продвижению бизнеса Optimization 2023. Второе: продолжить работу над SEO ALL STARS и выпустить для seo-специалистов онлайн-сервис и приложение для MAC и WINDOWS. А в более отдаленной перспективе — масштабировать технологию «продуктового SEO» в России и далее в европейских странах и в США. Ну и организовать собственный meet-up — социальную медиа-платформу для проведения и организации личных и виртуальных мероприятий для специалистов по SEO. Технологичный мир един, и мои технологии послужат развитию поисковых систем всюду, где есть интернет.
