Logo
Cover

Американская компания Snap объединилась организатором концертов Live Nation, чтобы интегрировать технологии дополненной реальности (AR) в живые мероприятия. Согласно сделке, посетители фестивалей и концертов Live Nation вскоре получат доступ к специализированному AR-сервису Snapchat. Это приложение позволит участникам покупать цифровые и физические товары, искать концертные площадки, а также покажет «эксклюзивные достопримечательности», увидеть которые можно будет только в дополненной реальности.

По задумке партнеров, дополненная реальность «расширит» пространство для крупнейших фестивалей. Стандартные аспекты таких мероприятий не изменятся, но к ним прибавится «цифровой слой». При запуске AR-камеры в приложении Snapchat посетители увидят больше развлечений, работающих в паре с реальными объектами.

Кроме того, Snap делает ставку на социальную составляющую — через AR пользователи смогут найти своих друзей в толпе, быстро поделиться интересными событиями или организовать «мероприятие внутри мероприятия», которое будет доступно только тем посетителям, которые используют дополненную реальность. Snap и Live Nation предполагают, что AR станет частью живых выступлений популярных исполнителей, точно так же, как большие видеоэкраны на концертах были интегрированы в представления в конце прошлого века.

«В течение многих лет видеоэкраны были холстом для визуального самовыражения на концертах и фестивалях по всему миру. Они помогали артистам рассказывать свои истории и воплощать музыку в жизнь. Мы считаем, что дополненная реальность от Snap даст артистам еще один творческий инструмент, который изменит то, как фанаты воспринимают их выступления», — заявил Бен Шверин, старший вице-президент Snap по контенту и партнерским отношениям.

Snap объявила о сделке с Live Nation в рамках пресс-конференции Snap Partner Summit 2022. Финансовые условия соглашения не разглашаются. Известно, что Snap стала эксклюзивным AR-партнером для 16 фестивалей под руководством Live Nation. В этот список входят одни из самых популярных в США концертов, включая Lollapalooza, Bonnaroo, Governors Ball и Electric Daisy Carnival. В компании отметили, что Snap готова привлекать и поддерживать сторонних разработчиков, заинтересованных в AR, через свою новую студию Arcadia.

Помимо физических мероприятий, в последние годы Snap уделяет особое внимание электронной коммерции. По данным самой компании, с января 2021 года более 250 млн пользователей Snapchat запускали AR-объективы и совершили через них более 5 млрд покупок. Компания предоставляет продавцам Snap 3D Asset Manager, предназначенный для того, чтобы предприятия могли быстро и просто создавать приложения для AR-шоппинга — среди уже настроенных функций представлена система для виртуальной примерки одежды, размещения мебели в квартирах, а также цифровая косметика.