Точка призывает бизнес меняться в крутом параноидальном ролике от Ильи Найшуллера
Logo
Cover

В новой рекламной кампании Точка обращается к владельцам «взрослых» компаний и к бизнесам, давно работающим на рынке, у которых есть сотрудники, давние партнёры, устоявшиеся бизнес-процессы.

Идея рекламного ролика принадлежит РА «Восход», над его созданием работали режиссёр Илья Найшуллер и продакшн-студия Daddy’s Production, главную роль сыграл актер Юрий Колокольников («Довод», «Игра престолов», «Метод», «Телохранитель киллера»). Ролик снят на 16 мм кинопленку. Видео продолжает кампанию, начатую еще в 2020 году под слоганом «Скажи это делом!» и предлагает обратить внимание на проблемы зрелых компаний. В рекламном ролике изображается предприниматель, попавший в ловушку выросшего бизнеса.

«Чем больше становится бизнес и чем быстрее он развивается, тем легче потерять контроль, ведь наши предприниматели привыкли управляться со всем сами: и бухгалтерию вести, и сотрудников нанимать, и бумажки собирать, и с банком общаться, и даже следить за тем, чтобы в офисе туалетная бумага не заканчивалась! Государство все больше обращает на тебя внимание, налоговая следит, проверки ходят. И вот наш предприниматель оказывается зажат между рутиной и страхами, и уже не он владеет бизнесом, а бизнес владеет им», — рассказывает сооснователь и директор по маркетингу Точки Яна Ганник.

В Точке считают, что все может быть иначе: «Когда-то мы радикально упростили жизнь начинающим предпринимателям и теперь, чтобы начать бизнес нужно потратить 1 день, при этом знать что-то про налоги или отчетность совсем не обязательно. Сейчас мы всерьез занимаемся жизнью „взрослых“ и более крупных компаний. Точка становится не просто банком, а полноценным инструментом управления бизнес-процессами» — рассказывает Яна Ганник.

Илья Найшуллер, режиссер: «Мы должны были создать в ролике эффект паранойи и заставить аудиторию прочувствовать те же эмоции, которые давят и захлестывают главного героя. Применяли „киношные“ приемы — ракурсы, пленку, крупные планы, быстрый монтаж, агрессивную гипнотизирующую музыку, плотность текста. Съемки прошли легко — как и всегда, когда работаешь с вовлеченной командой, которая знает, что делает. Мне хочется гордиться любым проектом, отдавать финальный ролик и понимать, что доверие клиента и агентства оправдано. Всегда хочется сделать круто. Для Точки — заказчика, который возвращается — хочется сделать еще круче».

Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход»: «Основным референсом для съемки выбрали один из моих любимых фильмов — «Пи» Даррена Аронофски. Я сам более 20 лет предприниматель. Пропустил сквозь себя все беды управления бизнесом — и понял, что эта паранойя мешает развитию. В ролике мы смиксовали беспокойные будни и суровые реалии предпринимательства — когда не знаешь, в какой момент тебя могут «прикрыть».

Антон Рожин, креативный директор РА «Восход»: «Скажи это делом» — всегда про большую цель. Про преодоление трудностей и силу духа. Сам процесс работы над идеей подсказал нашей команде правильный вектор: хочешь «сказать делом», а тебя все время что-то перебивает — не отвлекайся. Сосредоточься на том, что ты умеешь. Рутина бесит! Поскрипели зубами, подметили, записали, обрушились на знакомых предпринимателей с порцией вопросов и упаковали нашего врага-рутину в кампанию».