В аналитическом исследовании рассматриваются особенности трафика на сайтах автодилеров, а также представлен детализированный мониторинг источника и характера звонков в call-центры компаний этого сегмента. Исследование основано на реальных данных, которые включают более 450 сайтов и свыше 4,3 млн звонков за период с января по август 2020 года по Москве и Московской области. В фокус исследования попали сайты, которые использовали сервис Calltouch в течение 2020 года.

Сезонные показатели по объему уникальных звонков и сессий ожидаемо демонстрируют снижение активности в апреле — пиковой точке распространения коронавирусной инфекции и повышение с мая по август, что связано не только с возобновлением поставок автомобилей в дилерские центры, но и с колебанием валюты. Доля уникальных звонков относительно равномерно распределена по рабочим дням и ожидаемо превышают показатели выходных дней на 20-30%. В доле звонков и сессий мобильные устройства опережают компьютеры: mobile — 60% и 58%, ПК — 40% и 42% соответственно.

Основным источником трафика является платная реклама — 52,4% переходов на сайт и 80,4% уникальных звонков. Доля «органики» — 27,3% и 16,2%, прямого трафика — 16% и 1,8%, и наиболее низкий показатель у переходов по реферальным ссылкам — 4,3% и 1,6%. Платная реклама также лидирует и по конверсии в уникальные звонки — 2,51%, далее в порядке убывания идут органический трафик — 0,97%, реферальный — 0,59% и прямой — 0,18%.

Если доли сессий по поисковым системам Яндекс и Google относительно равны с небольшим перевесом в сторону Google (53% и 47%), то по уникальным звонкам Яндекс заметно эффективнее — 61% против 39%. При этом в контекстной рекламе Яндекс.Директ уступил конкуренту и по конверсии, и по средней стоимости за уникальный звонок: Яндекс.Директ — 0,70% с ценой 3189 р. за звонок, Google Ads — 1,43% и 2191 р. соответственно.

Полный текст исследования вы сможете найти по ссылке.