ФМИ стала первой табачной компанией, которая решила трансформировать свой бизнес в сторону бездымных продуктов. Так, главный исполнительный директор ФМИ Андре Каландзопулос заявил, что корпорация планирует полностью отказаться от производства традиционных сигарет, чтобы сосредоточиться на развитии портфеля бездымных продуктов — таких, как инновационная система нагревания IQOS.
Внутренние исследования ФМИ показывают, что при использовании IQOS уровни выделяемых вредных веществ в среднем на 95% меньше по сравнению с сигаретами.*
Компания разрабатывает сразу несколько бездымных продуктов, большинство из которых пока проходят оценку и тестирование в Центре исследования и разработок ФМИ Cube в швейцарском Невшателе.
Здесь можно познакомиться с последними исследованиями компании, на которые с 2008 года было потрачено более $6 млрд. Сам центр напоминает футуристический кампус: здание разделено на несколько зон, соответствующих разным стихиям: вода, земля и воздух. Однако нет зоны огня — ведь ФМИ отказались от горения.
В марте ФМИ пригласил в Cube группу известных медиа персон, друзей бренда. Им представили результаты последних научных исследований компании, а также показали первые прототипы систем нагревания, которые предшествовали IQOS.
Аналогом современного устройства послужил прибор Accord, запущенный еще в 1998 году в США. В тот же период компания вывела на японский рынок аналогичную разработку Oasis. Однако успехом они не пользовались, поэтому вскоре были сняты с производства.
Но руководство «Филип Моррис Интернэшнл» надеется, что в 2020-е ситуация будет иной. В 2018 году доля альтернативных бездымных продуктов составила всего 5% от продаж компании. Но к 2025 году ФМИ рассчитывает увеличить этот показатель до 30%.
Только в 2018 году предприятие вложило в исследования и разработки $383 млн, из которых 92% ушли на разработку новых девайсов.
Над линейкой IQOS работает группа промышленных дизайнеров, которые пытаются сделать продукт, соответствующий последним трендам на рынке электроники. Сглаженные формы, широкая цветовая палитра с оттенками металлик и минималистичное оформление перекликаются с дизайном современных смартфонов.
Компания подчеркивает, что не пытается привлечь молодежь, которая прежде не увлекалась курением. ФМИ утверждает, что ее целевая аудитория — это совершеннолетние курильщики, которые хотели бы найти для себя лучшую альтернативу.
Здесь можно получить устройство IQOS на бесплатный тест-драйв.
