За футуристическим фасадом исследовательского центра Cube в швейцарском Невшателе скрывается пространство для разработок, принадлежащее табачной компании «Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ). Именно здесь была разработана технология HeatControl™ для IQOS — лучшая альтернатива для совершеннолетних курильщиков, а также производятся специальные стики.
С 2008 года гигант табачной индустрии потратил на исследования и разработки более $6 млрд и не планирует на этом останавливаться. Компания стремительно охватывает новые рынки — системы нагревания табака IQOS бьют рекорды в Японии и Южной Корее, а в России они быстро набирают популярность.
По оценкам ФМИ, более 10 млн человек по всему миру уже переключились на IQOS из них менее 2 млн* находятся в процессе перехода, так как устройство можно взять на бесплатный тест-драйв.
Главный редактор журнала Esquire Сергей Минаев посетил Центр исследований и разработок Cube в составе группы известных медиа персон, друзей бренда. Он отметил, что прежде не интересовался уровнем инвестиций компании в R&D, и масштабы вложений его удивили.
«Я узнал об уровне инвестиций компании в исследования, о самих исследованиях… это серьезный медицинский доклад. Исследования, в которые компания вкладывает $7 млрд, конечно, поражают. Не всякая государственная программа стоит так же дорого, как исследования ФМИ. Научный подход, лабораторные и профессиональные изыскания компании действительно поражают», — рассказал он в интервью.
Минаев сравнивает Cube с исследовательским центром из научно-популярных фильмов. «Похоже на концерн из кино с лабораториями, аппаратами и демонстрационными машинами», — добавил он.
Для исследования табачных продуктов ФМИ использует масс-спектрометрию, газовую хроматографию, а также цитометрию. Особую роль в изучении систем нагревания табака играют научные демонстрационные машины. С их помощью ученые анализируют состав аэрозоля, который выделяется при использовании IQOS. В центре внимания исследователей вредные и потенциально вредные компоненты (HPHC по классификации американского регулятора FDA).
Согласно исследованиям ФМИ, при использовании IQOS уровни выделяемых вредных веществ в среднем на 95% ниже по сравнению с сигаретами.*
В ФМИ составили собственный список маркеров, учитываемых в этих исследованиях, но также обращаются обращаются к подборке от FDA и первой группе канцерогенов, составленной Международным агентством по изучению рака. Проанализировав 23 маркера, ученые зафиксировали незначительное повышение в пределах нормы концентрации только трех из них — никотина, ацетальдегида и глицерина. Однако последний не входит в категорию HPHC. Кроме того, табачный пар, образующийся при использовании IQOS, не оказывает негативного влияния на качество воздуха в помещении.*
* Источник: исследование в условиях, имитирующих реальные ситуации («жилое помещение», «офисное помещение» и «заведение общественного питания»), в лаборатории Филип Моррис Интернэшнл, аккредитованной по стандартам ИСО.
Однако многих беспокоит наличие глицерина в составе стиков. Под воздействием высоких температур вещество может оказывать вредное воздействие на организм. Но, как утверждает менеджер по научному взаимодействию ФМИ Нуно Фазенда, глицерин становится опасным в случае горения, но системы IQOS этот процесс не запускают.
Многие считают, что основную угрозу для здоровья при потреблении табака составляет никотин, однако это не совсем так. Никотин — это естественный компонент табака, в минимальных дозах он содержится и в других растениях: томатах, картофеле, баклажанах и т. д. Его опасность заключается скорее в том, что никотин вызывает привыкание. Но для здоровья гораздо большую опасность представляют продукты горения. Чтобы избавиться от процесса горения, была разработана уникальная технология HeatControl™ — она и легла в основу устройства IQOS.
В качестве аргумента в пользу бездымных продуктов посетителям Cube показывают демонстрационную машину. Роботизированное устройство оснащено дисками из стекловаты и двумя курительными системами — одна имитирует раскуривание обычной сигареты, вторая — использование устройства IQOS.
В процессе курения сигареты образуется дым и пепел, а бездымный девайс выделяет табачный аэрозоль (пар). В результате в первом случае диск окрашивается в насыщенный коричневый цвет, а во втором приобретает едва заметный желтый оттенок.
Согласно оценкам ВОЗ, к 2025 году на планете останется более 1 млрд курильщиков. Главная цель «Филип Моррис Интернэшнл» — переключить тех совершеннолетних курильщиков, которые пока не готовы отказаться от своей привычки, на IQOS. Сергей Минаев уверен, что бездымные продукты скоро станут нормой по всему миру: «Бездымное будущее уже наступило, если судить по тому, как у ФМИ растут рынки, особенно японский, корейский и российский».
Здесь можно получить устройство IQOS на бесплатный тест-драйв.
