«Tesla стремится установить рекорд по поставкам, но ей нужно не это»
Logo
Cover

На этой неделе компания Tesla должна объявить об объемах поставок автомобилей за второй квартал. Для Илона Маска настолько важно показать рекордные значения, что он готов привлекать сотрудников из других отделов, чтобы они помогали коллегам-логистам. Однако эксперты Business Insider считают, что эта гонка за показателями бессмысленна.

В первом квартале Tesla отгрузила заказчикам 63 000 машин, на 30% меньше, чем в последнем квартале 2018. Компания хочет исправиться и добиться показателя примерно в 90 000 поставок в квартал по всему свету.  

Глава компании Илон Маск неоднократно подчеркивал за последние недели, что Tesla в шаге от нового рекорда. Компания уже отгрузила во втором квартале клиентам из США и Канады 49 000 машин, но хочет за оставшиеся дни добавить к рекорду еще 12 000. Сотрудникам отделов продаж и доставки обещаны существенные бонусы, если эта цель будет достигнута, пишет Electrek.

Сейчас Tesla поставляет клиентам в США почти тысячу электромобилей в день, но планирует превзойти этот показатель.

По словам Маска, заказы вполне позволяют компании добиться желаемого, но логистика — самое узкое место, которое все портит. Для этого глава Tesla призвал сотрудников из всех подразделений поднапрячься и помочь отделу доставок.  

Что не так с объемом поставок?

Продажи всех трех моделей Tesla в США за прошлый год приближаются к 200 000. За тот же период BMW, также производитель машин премиум-класса, продала на 50% больше — 311 000 машин, но ее модельный ряд составляет 18 легковых и грузовых автомобилей (не считая экзотики). По мнению Business Insider, проблема Tesla не в объемах продаж и поставок, а в доходности бизнеса.

Tesla не должна стремиться всеми силами продать как можно больше. Компании нужно соотнести свои производственные возможности — быть может, это продажа менее 400-500 тысяч автомобилей в год, но со спросом на модели, которые приносят ей максимальный доход. Если компания продаст лишних 100 000 машин, на которых почти ничего не заработает, то в чем тут смысл?

Однако фондовую биржу сейчас интересует именно объем поставок. За последний месяц стоимость акций Tesla поднялась на 20% и может взлететь еще выше, если рекорд в 90 000 все-таки будет побит.