Герои фильма «Начало» проникали в сны человека и влияли на принятие решений. По такому же принципу работает стартап Spinner — только не во сне, а в онлайн-режиме. За $29 клиенты сервиса могут заказать таргетированную рекламу для своих друзей, родственников или коллег.
Достаточно отправить нужному человеку непримечательную ссылку на сайт, чтобы Spinner запустил скрытый таргетинг. Пользователь не заметит подвоха, так как по ссылке его будет ждать товар в супермаркете или спецпредложение турфирмы.
Однако после первого же клика запустится программа показа таргетированного контента, который будет преследовать человека в течение трех месяцев. За это время пользователю покажут 10 различных статей в 180 заходов.
Как отмечает Financial Times, сервисы Spinner обещают глубинные изменения — отказ от вредных привычек или решение деликатных проблем. Например, если клиент хочет, чтобы партнер бросил курить, он может заказать баннеры о вреде курения. Реклама постоянно будет преследовать пользователя, побуждая его скорее отказаться от вредной привычки.
Второй сценарий, разработанный Spinner, помогает выжить с работы неприятного коллегу.
Сервис окружит человека интересными вакансиями и статьями о том, почему стоит уволиться прямо сейчас и как правильно оформить резюме.
«[Рекламная] кампания поможет коллеге, который вам не нравится, найти другую работу», — пояснил глава отдела маркетинга и связей с общественностью Spinner Эллиот Шефлер.
Подростки с помощью таргетированной рекламы смогут попытаться убедить родителей купить собаку. А комплект Initiate Sex поможет настроить сексуального партнера на любовный лад с помощью статей в специализированных журналах.
Платформа запустилась в январе и с тех пор выполнила пожелания пяти тысяч клиентов. По словам Шефлера, большинство заказчиков — это мужчины.
Иногда таргетинг направлен на получение крупной выгоды. Так, сестра хотела выставить на продажу унаследованный от родителей дом, но брат не планировал продавать свою долю. Тогда женщина заказала таргетинг статей с описанием преимуществ продажи жилья.
Шефлер рассказал FT, что раньше создатели Spinner работали над политическими кампаниями, но после скандала с Cambridge Analytica стали сотрудничать с коммерческими предприятиями. О самой компании известно лишь, что она зарегистрирована в Лондоне, а ее основатели также владеют агентством по созданию нативной рекламы.
Основатели сервиса не считают, что нарушают этические нормы, а тем более закон. «Если вас пугает Spinner, то вас должны пугать все существующие бренды», — замечает Шефлер. Он приводит в пример компанию Nike, которая таргетирует свою рекламу на других площадках после того, как покупатель хотя бы раз зашел на сайт магазина.
В Британии сервис Spinner недоступен, так как он нарушает местные законы о защите данных. Несоблюдение запрета грозит штрафом в £17 млн. Более того, недавно британские чиновники обрушились с критикой на сервисы, которые предоставляют услуги таргетинга. По мнению парламентариев, направленная реклама угрожает демократии даже больше, чем фальшивые новости. Они подчеркивают, что таргетированные политические баннеры зачастую эксплуатируют самые темные страхи и предубеждения избирателей в попытке повлиять на результаты голосования.
