Монетизируй это

Россия в последние годы входит в лидеры по числу скачиваний мобильных приложений. Если смотреть на бурный рост загрузок, то страна развивается по европейскому пути, говорит Беродо.

«Даже США в свое время так быстро не росли, — говорит Николас Беродо. — Что самое интересное, сейчас Россия находится на стадии монетизации. Разработчики уже набрали себе большое количество пользователей, те, в свою очередь, стали проводить в приложениях больше времени, вовлечение увеличивается, значит, именно сейчас нужно этих пользователей монетизировать».

Также в России большое проникновение мобильных устройств. Рынок перспективен, так как после того, как люди приобрели устройства, они начинают потреблять контент, то есть приложения. Увеличиваются загрузки, пользователи пробуют разные приложения, время, проведенное в них, растет. После этого и начинается стадия удержания пользователей, затем — монетизация, описывает Беродо. «В России сейчас лучший период для разработчиков, и этот рынок для них таит в себе большой потенциал», — считает он.

На зрелых рынках типа США и Азии другой тренд. Люди начинают меньше скачивать новых программ, но больше проводить в них время. Так, лидерами рейтинга в 2017 году по тратам на приложения в Google Play были Япония, США, Южная Корея, Германия и Тайвань, а в App Store — Китай, США, Япония, Великобритания и Южная Корея. «Люди сейчас тяготеют к тому, что используют по одному приложению в каждой категории: для такси — Uber, одно банковское приложение, одно — для страхования, одно — для путешествий. Пользователи меньше скачивают, но больше времени проводят в одном приложении и больше тратят там денег», — отмечает эксперт.

Несменяемые лидеры

По словам топ-менеджера App Annie, из года в год лидеры рейтинга — одни и те же крупные издатели игр или мобильных приложений. «Мобильные приложения — очень сложный рынок для входа. Зачастую маленьким студиям, разработавшим хорошую игру, проще прийти к большому издателю типа Activision, и через них опубликовать свое приложениях в „сторах“. Просто потому, что у них больше денег на маркетинг», — поясняет он.

Чтобы что-то изменилось, нужно, в первую очередь, изменения в аппаратной части. «Приложения очень зависят от устройств — планшетов, смартфонов, — говорит Николас Беродо. — Если нет революции по их части, то мы вряд ли увидим какие-то уникальные новые приложения. Возьмем пример с консолями. Их жизненный цикл — 7-8 лет. Раз в 10 лет мы получаем консоль с самыми продвинутыми технологиями, которая, в свою очередь, требует совершенно новый контент. И разработчикам приходится поспевать за этим, адаптироваться к новым технологиям. Как только проходит жизненный цикл, на выходе мы имеем пару-тройку лидеров, которые смогли удержаться». Этот тренд будет продолжаться.

«Пока не появятся новые технологии по аппаратной части, например, в форм-факторе устройств, не стоит ждать прорывных приложений», — заключает эксперт.

Вирусный эффект

Виральность — все еще один из важнейших факторов успеха приложения, уверен Беродо. «Pokemon GO был так успешен именно потому, что это было что-то новое, уникальное. Популярность приложения росла органически, потому что люди сами рассказывали друг другу о нем», — рассказывет он. То же происходит и с Revolut.

Проблема лишь в том, что никто не последовал примеру Pokemon GO, говорит директор App Annie.

«AR/VR стагнирует, мы пока не видим бурного роста этой технологии, но мы только в начале пути, — продолжает Николас Беродо. — Сейчас разработчикам нужно больше выпускать интересных приложений с этой технологией и пытаться повторить успех Pokemon GO. Например, почему бы не выпустить банковское приложение с дополненной реальностью?»