Распознать зависимость от айфона главе Apple помогло новое приложение Screen Time, которое отслеживает активность пользователя и подсчитывает время, проведенное за гаджетом. Программа определяет, сколько времени человек проводит в каждом приложении за день и за неделю и устанавливает ограничения.

«Я думал, что достаточно дисциплинированно пользуюсь устройством. Но я ошибся», — рассказал Тим Кук в интервью CNN. По словам главы Apple, он слишком часто брал в руки айфон без какой-либо причины и проводил за ним слишком много часов. 

На конференции для разработчиков WWDC компания Кука также представила улучшенную функцию Do Not Disturb, которая блокирует любые оповещения и дает возможность отвлечься от гаджета. Новые инструменты Apple пришлось добавить под давлением общественности — многие обвиняли компанию в формировании зависимости от айфона, в том числе у детей и подростков.

По словам Кука, Apple никогда не ставила перед собой задачу удержать пользователя перед экраном смартфона как можно дольше. В отличие от Facebook или Google, компания зарабатывает большую часть денег не на рекламе, а на продаже устройств. Поэтому активность пользователей не играет для нее большой роли. 

«Само по себе устройство не вызывает привыкание. Важно, для чего вы его используете», — добавил Кук. 

Глава Apple также поделился своим мнение по поводу торговой войны между США и другими странами. После встречи с президентом страны Дональдом Трампом Кук пришел к выводу, что продажам айфонов ничего не грозит. Устройства Apple поступают в США уже в укомплектованном виде, а не частями, а значит, они не будут облагаться новыми пошлинами. Впрочем, Кук надеется, что Трамп не будет развязывать торговую войну, так как от этого «проиграют все».

При этом сам Кук политикой заниматься не намерен, хотя ему и хотелось бы изменить жизнь американцев к лучшему. «Не думаю, что смог бы добиться успеха в этой среде. Думаю, я больше принесу пользы делая то, что делаю», — сказал глава Apple.

Тим Кук выступает за равные права граждан и критикует миграционные реформы в США. Также он поддерживает инициативы по борьбе с климатическими изменениями. По данным CNN, в 2017 году Apple потратила на лоббирование $7 150 000 — больше, чем годом ранее.

Кук считает, что борьба за права человека — это часть миссии Apple, заложенная еще Стивом Джобсом: «В этом заключалась его философия. В ДНК компании прописана цель менять мир, причем менять его к лучшему», — говорил Кук

В 2018 году Стива Джобса по-прежнему считают одним из самых знаковых лидеров ИТ-индустрии, которому действительно удалось сделать мир лучше. Недавно европейские законодатели привели основателя Apple в пример основателю Facebook Марку Цукербергу. Один из депутатов Европарламента отметил, что Стив Джобс и Билл Гейтс принесли пользу миру и обществу. А Цукерберг «создал цифрового монстра, разрушающего общество и демократию».