Учеба ради работы: профессиональный интерес растет с возрастом

Чаще всего онлайн-курсы выбирают для получения новых профессиональных навыков: так ответили 43% опрошенных. На втором месте — повышение квалификации (34%), на третьем — хобби и личное развитие (30%).

Онлайн-обучение детей также востребовано. 17% респондентов сообщили, что их дети проходили онлайн-курсы в качестве дополнительных занятий или для подготовки к экзаменам. Еще 13% опрошенных отметили, что их дети занимались онлайн, чтобы повысить оценки по школьным предметам.

На что смотрят при выборе курса

При выборе онлайн-курсов россияне ориентируются на три ключевых параметра. Первые два места — это цена (39% опрошенных) и удобный формат и расписание (38%). На третьем месте — понятная программа занятий (34%). Опыт и квалификация преподавателя и отзывы с рекомендациями (по 32%) совсем немного уступают лидерам. Таким образом, пользователи ищут гармоничное сочетание цены, комфорта и прозрачности обучения. При этом каждый пятый респондент обращает внимание на индивидуальный подход (21%), а 19% — на возможность посетить пробное занятие.

Сколько тратят

В среднем россияне готовы платить за онлайн-курсы порядка 7 700 рублей в месяц. Однако более половины опрошенных (56%) хотят уложиться в сумму до 5 000 рублей. Каждый пятый готов платить в два раза больше — до 10 000 рублей. При этом мужчины менее склонны экономить: они готовы тратить 8 600 рублей в месяц, тогда как женщины — в 7 100 рублей. Жители Москвы рассчитывают на сумму в 9 800 рублей, а Санкт-Петербурга — на 9 100 рублей.

Как и где ищут курсы

Реклама онлайн-курсов оказалась крайне эффективна: 80% опрошенных признали, что она влияет на их выбор, причем почти для каждого пятого (18%) она становится одним из основных факторов принятия решения. Мужчины поддаются рекламному влиянию чаще женщин: 58% против 49% — для них реклама является ключевым или значимым аргументом.

В пятерку площадок, которые сильнее всего мотивируют к выбору онлайн-курсов вошли классифайды, социальные сети, поисковые системы, специализированные сайты для поиска преподавателей, а также видеоплатформы.

«Рынок онлайн-образования входит в более зрелую фазу: темпы роста замедляются, а конкуренция усиливается. В этих условиях важно не просто предлагать качественный продукт, а закрывать разные сценарии обучения — отсюда рост спроса на гибкие форматы. Например, курсы, которые сочетают записи уроков и работу с преподавателем, выбирают 36% пользователей, а каждый третий по-прежнему предпочитает индивидуальные занятия. В таких условиях одного качественного продукта уже недостаточно — важно уметь доносить его ценность до аудитории и грамотно выстраивать продвижение», — комментирует Игорь Санников, руководитель категории «Обучение» на Авито Услугах.

«При выборе онлайн-курсов пользователю важно понять, насколько предложение соответствует его потребностям. Онлайн-реклама является значимым ориентиром в этом процессе: каждому  пятому респонденту она помогает  принять решение о покупке. Авито в этом смысле дает рекламодателю точное попадание: аудитория приходит на платформу уже с конкретным запросом, сравнивает предложения и оценивает условия», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.