Расскажем о двух проектах, которые представляют новаторский подход к обработке и использованию данных в цифровой рекламе, гарантируя при этом высочайший уровень их безопасности. Оба проекта были осуществлены под руководством Наталии Вороничевой, эксперта в области цифровых технологий. Эти проекты включают разработку Технологической Платформы Организации Аукционов для Рекламодателей (DSP) и Платформы Управления Данными (DMP). Рассмотрим технические особенности этих проектов, их значимость с точки зрения безопасности данных, а также оценим их влияние на развитие конкретного бизнеса и отрасли в целом.

Технологическая платформа организации аукционов для рекламодателей (DSP): Освобождение торгов в реальном времени

DSP стала прорывом в индустрии онлайн-рекламы, автоматизируя покупки трафика через онлайн-аукционы в режиме реального времени. Основой этой инновационной платформы является ее впечатляющая скорость, способная обрабатывать 70-80 тысяч запросов в секунду (RPS), обеспечивая полную поддержку горизонтального масштабирования.

Эти аукционы проводятся в реальном времени между покупателями и продавцами рекламы (DSP и SSP соответственно). Объектом ставок является право на отображение рекламы пользователю веб-сайта. DSP-платформа предоставляет полный спектр опций таргетинга аудитории, мгновенную статистику с почти нулевой задержкой отчетов и, что самое главное, возможности взаимодействия со десятками SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), обеспечивая всеобъемлющее медиа-покрытие. Механика этой системы реального времени вместе с ее молниеносной скоростью демонстрируют техническую изощренность платформы.

Однако такое изощрение порождает значительные проблемы безопасности данных. Учитывая быстрые обмены данных, происходящие в реальном времени, система DSP должна поддерживать надежные меры безопасности. Каждая транзакция должна быть аутентифицирована и зашифрована для защиты от утечки данных. Более того, с учетом значительного количества персональных данных пользователей, необходимо соблюдение нормативов защиты данных, таких как Общий регламент по защите данных (GDPR).

Платформа Управления Данными (DMP): Безопасное использование Big Data

В то время как DSP стала революцией для реальных онлайн-аукционов, DMP предлагает комплексный подход к сбору, обработке и хранению данных. Эта платформа собирает данные первой стороны, такие как информация с веб-сайта компании, мобильных приложений и CRM-системы. Она также интегрирует данные третьих сторон от внешних сервисов, таких как платежные системы, другие веб-сайты и другие DMP.

После сбора данные обрабатываются с помощью алгоритмов машинного обучения для определения характеристик пользователя, включая пол, возраст и интересы. Способность платформы обрабатывать более 20 ТБ данных ежедневно свидетельствует о возможности обрабатывать операции под воздействием высоких нагрузок.

Однако такое обширное использование данных ставит на первый план безопасность данных и конфиденциальность. Платформа призвана обеспечивать безопасную передачу и хранение данных, защищая данные от несанкционированного доступа и потенциальных утечек. Кроме того, должны применяться методы анонимизации данных для соблюдения нормативов по защите данных и соблюдения конфиденциальности пользователей.

Безопасность данных в DMP не ограничивается мерами защиты; она также распространяется на восстановление данных в случае любой потери. Стратегии резервного копирования и восстановления после сбоя являются существенными, обеспечивая непрерывность ведения бизнеса даже в условиях непредвиденных обстоятельств.

Воздействие на бизнес и отрасль

Эти две платформы продемонстрировали значительное влияние на бизнес. Их эксплуатация увеличила ключевые показатели эффективности компании Viberu.ru: маржинальность покупки трафика увеличилась на 60%, эффективность выросла на 45%, а отток клиентов уменьшился на 21%. Такие достижения отражают трансформационную мощь этих платформ и их способность переопределить бизнес-операции.

Эти платформы также оказали влияние на всю отрасль, помогая компании выиграть четыре международных тендера и реализовать более 100 публичных кейсов. В период между 2019 и 2023 годами эти инновации сгенерировали более миллиарда рублей, демонстрируя бизнес-потенциал использования инновационных технологий в сфере цифровой рекламы.

Что нас ждет в будущем

Эти проекты, начатые и выполненные под стратегическим руководством Наталии Вороничевой, установили новые рекорды в цифровой рекламе и безопасности данных. Платформы являются воплощением потенциала технологии преобразовать то, как предприятия работают и конкурируют, приоритизируя при этом безопасность данных и конфиденциальность.

Эти проекты дают гораздо больше потенциала к развитию, так как они способны использовать гораздо больше технологических возможностей, чем индустрия предлагает сейчас. Они отражают приверженность к инновациям, стратегическому решению проблем и, прежде всего, стремление обеспечить безопасность и конфиденциальность пользовательских данных в быстро меняющемся цифровом мире. Они служат вдохновляющими примерами для будущих проектов, которые стремятся сочетать инновации с безопасностью данных в постоянно меняющемся цифровом мире.