Logo
Cover

Банк для предпринимателей и предприятий Точка провёл исследование российского рынка и посмотрел, как чувствовал себя бизнес в 2021 году. Аналитики компании выяснили, что благодаря смягчению коронавирусных огранчений, рынок стал постепенно восстанавливаться и выходить на докризисные показатели.

Для анализа тенденций в разных отраслях были взяты данные о компаниях, которые являются клиентами Точки более года. Мы сравнили результаты 2021 года к 2020, когда мир узнал о коронавирусе.

На фоне провального 2020 года, когда многие предприниматели были вынуждены поставить свое дело на паузу, смягчение коронавирусных ограничений в 2021 году позволило вернуть положительную динамику.

Самые «оборотистые» отрасли в 2021 году

Самый большой прирост оборота средств в 2021 году продемонстрировал туристический бизнес. Средний прирост по сегменту составил 125,7% к результатам 2020 года. Такой рывок в сфере случился благодаря постепенному восстановлению авиасообщения с рядом стран, которое было приостановлено в 2020 году. К тому же для россиян вновь полноценно открылся Египет, который был недоступен для них с 2015 года. Вместе с тем, в условиях закрытых границ, в стране развивался и внутренний туризм. Это, по мнению аналитиков, также могло сказаться на финансовом подъёме турбизнеса.

С существенным отставанием от лидера рейтинга по приросту оказался рекламный бизнес. Прирост в этой сфере составил 54,1% к 2020 году. Эксперты нашего банка поясняют, что в начале пандемии многие компании приостановили рекламные размещения, так как будущее казалось туманным, и заложенные на рекламу бюджеты, как не первостепенные, были сильно урезаны. В 2021 году предприниматели возобновили полноценную работу со своей аудиторией, в том числе через рекламу.

Тройку лидеров по приросту оборота в ушедшем году замыкает сфера искусства и развлечений, продемонстрировавшая рост в 49,1% по отношению к 2020 году. Мы предполагаем, что такие показатели в данной сфере могут быть связаны с массовой вакцинацией от коронавируса, снятием ограничений с работы кинотеатров, театров, концертных площадок, что увеличило количество посещений массовых мероприятий.

На четвёртом месте рейтинга оказалась сфера спорта и отдыха. В самом начале пандемии власти большинства регионов России распорядились временно ограничить деятельность фитнес-центров, чтобы не допустить распространения инфекции. Однако уже к концу 2020 года спортивные центры вновь смогли открыть двери для клиентов и возобновить работу, что и увеличило оборот в 2021 году на 46,7%.

ТОП-5 отраслей с максимальным приростом оборота закрывает сфера по обработке древесины и изготовления мебели из дерева. Аналитики Точки связывают рост прибыли с резким повышением цен на пиломатериалы, который привёл к увеличению стоимости изделий из дерева.

Врез: Резкий рост цен на пиломатериалы и, как следствие, на деревянные дома, начался в России с осени 2020 года. Это произошло в условиях повышенного спроса практически во всем мире, что в свою очередь привело к дефициту древесины. (По данным Ассоциации деревянного домостроения).

Топ сфер с наименьшим оборотом по году

Как мы ранее отметили, почти все сферы по итогам 2021 года смогли выйти на плюсовые показатели оборота после сильнейшего падения в 2020 году.

Единственная сфера, которая в Точке продемонстрировала отрицательную динамику — это торговля продовольственными товарами: -1,2%. Эксперты считают, что такие показатели связаны с развитием крупных ритейлеров, которые вытесняют с рынка нестационарные торговые объекты, специализирующиеся, например, на фруктах и овощах. Кроме того, большие сети активно развивают онлайн-доставку продуктов, что повышает лояльность клиентов.

Самую низкую, но всё же положительную динамику в 2021 году показала сфера оптовой торговли. Здесь прирост оборота в сегменте по итогам года составил 5,1%. Мы связываем это с массовым переходом офлайн-бизнеса на маркетплейсы, которые более удобны для потребителя.

Всего на 5,7% увеличился оборот в торговле непродовольственными товарами, что также связано с переходом магазинов на онлайн-площадки, набирающими популярность у россиян.

Сфера строительства зданий показала прирост оборота в 7%. По нашим данным, в 2020 году сфера строительства активно развивалась, так как сформировался высокий спрос на недвижимость на фоне льготной ставки по ипотеке.

Сфера специализированных строительных работ в прошедшем году продемонстрировала прирост на 8,2%. Сюда относятся работы по внутренней отделке зданий, столярные и плотничные работы, электромонтажные работы и другие.

Новые игроки

В 2021 году онлайн-шопинг продолжил набирать популярность среди россиян в связи с введением системы QR-кодов для прохода в торговые центры. Кроме того, бизнес начал более активно уходить в онлайн-пространство (сайты, приложения, маркетплейсы), уменьшать сроки доставки товара покупателю, что положительно сказалось на привлекательности бизнеса.

В результате самым часто регистрируемым бизнесом в прошедшем году, по данным ЕГРЮЛ, стали интернет-магазины. Общий прирост в сегменте составил 93,06% с начала года. По данным Ассоциации компании интернет-торговли (АКИТ), чаще всего люди заказывают бытовую технику и товары для дома.

На втором месте по регистрации оказалась разработка компьютерного программного обеспечения. Если количество интернет-магазинов увеличилось почти в два раза, то компаний, занимающихся разработкой ПО, стало больше на 5,8%, что происходит в контексте общего роста IT-отрасли в России.

Предпринимателей, специализирующихся на строительстве инженерных сооружений (автомобильные дороги и инженерные коммуникации), стало на 3,27% больше. На 2,97% увеличилось число агентств по продаже и сдаче в аренду недвижимости. Организаций дополнительного образования для детей и взрослых в 2021 году стало больше на 2,5%.

Кто ушёл навсегда

В 2021 году мы впервые с 2018 года наблюдали рост числа действующих компаний.

Розничная торговля в киосках, ларьках и старых добрых магазинах «Продукты» стремительно уходит в прошлое. По данным ЕГРЮЛ, таких объектов в 2021 году стало меньше на 18,87%. Эксперты объясняют это переходом их аудитории на онлайн-площадки.

Почти на 12% уменьшилось количество компаний по предоставлению персональных услуг. Сюда входят салоны красоты, мастера которых всё чаще регистрируются как самозанятые.

Компаний по ремонту бытовой техники также стало меньше: в 2021 году их число сократилось на 10,78%. Почти на 9% сократилось число частных перевозчиков, обслуживающих общественный городской и междугородный транспорт. Интересно, что по сравнению с предыдущим годом было зарегистрировано на 8,85% меньше таксопарков. По данным портала профессионального сообщества «Налог-налог.ру», это могло быть связано с тем, что у водителей появилась возможность работать через посредников, как самозанятые, благодаря чему они могут совмещать работу в такси со своей основной деятельностью.

Туризм, такси и рестораны: как чувствуют себя самые востребованные у россиян сферы

Мы проанализировали выручку трёх популярных среди россиян сфер за три года: туристического бизнеса, ресторанного бизнеса и такси. Для анализа мы взяли период с 2019 по 2021 год. Такой временной отрезок был выбран неслучайно: в докризисный 2019 год бизнес стабильно показывал положительную динамику по выручке. С началом пандемии в 2020-м выручка во всех сферах серьёзно просела, многие игроки были и вовсе вынуждены уйти с рынка. В 2021 же году предприниматели, обслуживающиеся в Точке, начали восстанавливаться, а некоторым из них удалось выйти на докризисные показатели.

Такси

Несмотря на кризис в 2020 году, сфера такси смогла увеличить выручку на 49% по отношению к 2019 году, а уже в 2021 — на 172,9% по отношению к 2019 году. Это могло быть связано с тем, что представители сферы быстрее остальных смогли адаптироваться к новой реальности и сделать пассажирские перевозки безопасными с точки зрения нераспространения инфекции.

Ресторанный бизнес и общепит с доставкой

Ресторанный бизнес сильнее многих других сфер ощутил на себе последствия ограничительных мер, введенных в 2020 году на фоне пандемии коронавируса. Однако к ноябрю-декабрю власти начали постепенно ослаблять меры, что позволило рестораторам получить +31% к выручке, а в 2021-м и вовсе нарастить почти в два раза к показателю 2019 года.

Туристические агентства и туроператоры

В 2020 году турбизнес понес большие убытки в связи с приостановкой авиасообщения почти со всеми странами. Поэтому представители отрасли потеряли 45,6% выручки по отношению к 2019 году. При этом турсфера показала хорошую динамику восстановления в 2021 году, получив прибавку к выручке 2019 года в 36,1%. Как мы ранее отметили, на это повлияло восстановление международного авиасообщения и развитие внутреннего туризма.

ВЭД в пандемийных условиях

На фоне полностью «закрытого» из-за пандемии 2020 года, в 2021 году границы между странами стали постепенно открываться, а авиасообщение восстанавливаться. Это повлияло и на валютные платежи в расчётах компаний.

По сравнению с 2020 годом, рост в этом направлении был более плавным с традиционной «просадкой» в мае, что объясняется длинными праздничными днями в России, а также увеличением количества заболевших ковидом в Китае, который является основным контрагентом для российских предпринимателей.

Также в течение года в Северной Америке и Европе, занимающих второе и третье место соответственно по оборотам в Точке, не было серьёзных скачков по заболеваемости. Поэтому с этими странами на протяжении всего года шёл плавный рост товарооборота.

Сильная просадка товарооборота компаний, которые обслуживаются в Точке, с другими странами в начале 2020 года стабилизировалась уже к декабрю вместе с эпидемиологической обстановкой в мире. В итоге рост оборота за год составил около 98%. В 2021-м в целом удалось сохранить эту тенденцию, прирост  товарооборота декабря 2021 года к декабрю 2020-го составил 78%.