Это не первая попытка компании улучшить свою репутацию и отказаться от использования натуральной кожи. В 2020 году Adidas представила веганскую версию одной из наиболее популярных своих моделей — кроссовок Stan Smith — и пообещала прекратить выпускать изделия, содержащие натуральный мех, сообщает BI.

Кроме того, новый материал — одна из нескольких природоохранных инициатив компании, направленных на снижение объемов пластикового загрязнения. В рамках этой инициативы Adidas пообещала в 2020 году выпустить 15 млн пар обуви, изготовленной из переработанной пластмассы, собранной на пляжах и побережьях. В следующем году таких пар кроссовок станет на два миллиона больше.

Помимо переработанной пластмассы Adidas начала выпускать новый материал из переработанного хлопка и уже использует переработанный полиэстер в своей продукции. Начиная с 2021 год 60% моделей компании будут содержать этот материал.

Эту тенденцию подстегивает популярность спортивной экологичной обуви, особенно в Соединенных Штатах, где такие кроссовки стали символом статуса. Как писал в 2019 году Деннис Грин, редактор BI, «зеленая» обувь способна оказать на потребителя наиболее яркое впечатление, по сравнению с любым другим видом одежды.

Два года назад британские инженеры создали походные кроссовки из одного из самых популярных материалов XXI века — графена. Слой графена толщиной всего в один атом, который при этом прочнее стали, добавили в резину новых походных кроссовок от компании inov-8. Измерения показали, что подошва стала на 50% прочнее, на 50% эластичнее и на 50% долговечнее.