«По мере того, как Telegram приближается к отметке в 500 миллионов активных пользователей, многие задают вопрос: кто будет платить за этот рост? Ведь чем больше пользователей, тем больше расходов на серверы и трафик. А поддержка проектов нашего масштаба обходится в сотни миллионов долларов в год… Когда технологическая компания вырастает до таких размеров, у нее есть только два пути — начать зарабатывать деньги для покрытия затрат — или продаться более крупному игроку», — сообщил Дуров.
Но продавать Telegram братья Дуровы не собираются. «Telegram нужен миру как независимый проект, где уважают права пользователей и обеспечивают высокое качество сервиса. Telegram должен и дальше служить образцом технологической компании, которая стремится к совершенству и целостности. Печальные примеры наших предшественников показывают, что это невозможно в составе крупной корпорации», — уверен Павел Дуров.
Но образцу нужны деньги и проект должен научиться себя монетизировать, чтобы их хватало на оплату серверов и развитие. И изменения в этом направлении начнутся уже в начале 2021 года. Причем мессенджер будет зарабатывать сразу на всем — и на продаже пользователям платных премиальных сервисов, и на продаже всех своих пользователей рекламодателям. Будет не больно, обещают основатели.
«Благодаря достигнутому масштабу, мы сможем монетизировать Telegram ненавязчиво — большинство пользователей едва ли заметят какие-либо серьезные изменения», — заверил Дуров. «Все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными. Помимо них, мы предложим дополнительные функции для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями», — написал основатель мессенджера. Его явно не пугает то, что рынок сервисов для командной работы перегружен и даже Slack был вынужден недавно дорого продаться, чтобы выдержать конкуренцию с Microsoft. Деталей командных сервисов от Telegram пока никаких нет, так что подождем.
Намного интереснее то, как основатели намерены монетизировать свою многомиллионную аудиторию на рекламе. Объявлено, что появится внутренняя рекламная платформа и она начнет показывать рекламные объявления в пабликах — каналах с тысячами и десятками тысяч подписчиков.
При этом владельцы таких каналов, судя по тому, что написал сегодня Дуров, никаких доходов от показа в своих каналах рекламы не увидят. Шерить рекламные бюджеты, как это делает Youtube и другие массовые платформы, построенные на пользовательском контенте, братья Дуровы пока не готовы.
«Массовые публичные каналы Telegram, построенные по принципу вещания „один ко многим“, могут достигать миллионов подписчиков и имеют мало общего с традиционным обменом сообщениями. Во многих странах владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы. Рекламные объявления, которые они публикуют, выглядят как обычные сообщения и нередко навязчивы. В этой связи мы предложим нашу собственную рекламную платформу для каналов, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а нам позволит покрывать расходы на серверы и трафик», — написал Павел Дуров.
Здесь своя рекламная платформа противопоставляется существующей в пабликах рекламе, нет никаких намеков на шеринг и текущая реклама маркируется как «навязчивая» и нарушающая каким-то образом конфиденциальность пользователей. Этого достаточно, чтобы владельцы пабликов, хорошо зарабатывающих на рекламе в своих каналах, начали с определенным напряжением ждать внедрения телеграмовской рекламной платформы.
«Например, если популярные публичные каналы будут монетизироваться через рекламную платформу, владельцы этих каналов получат бесплатный трафик пропорционально их охвату. Или, если — вдобавок к текущим бесплатным стикерам — появятся платные стикеры с расширенными возможностями, художники этих стикеров также получат часть дохода», — пояснил Дуров. При этом откуда такие каналы получат трафик не ясно. Возможно, рекламная платформа будет размещать не только рекламу, но и станет внутренним трафикогенератором — будет рекламировать заплатившие каналы в пабликах конкурентов.
