Что такое IQOS, или Как технологии обеспечат счастливое бездымное будущее
Logo
Cover

Еще 15 лет назад в топе самых дорогих компаний мира преобладали промышленные гиганты, сырьевые корпорации, крупные банки и страховщики. Сегодня все верхние строчки в рейтингах капитализации заняли компании технологические, в числе которых Apple, Alphabet (Google), Microsoft. Но самый примечательный из них — Amazon, который запускался как скромный книжный интернет-магазин, но со временем трансформировался в настоящую технологическую компанию. Это одна из самых показательных тенденций в бизнесе — сегодня все компании так или иначе стремятся стать технологическими. Филип Моррис Интернэшнл (ФМИ) тоже уходит от образа типичного производителя табака и выводит на рынок инновационные бездымные продукты, такие как IQOS, которые стремительно завоевывают популярность во всем мире. Россия здесь не исключение.

282

Мы побывали в Центре исследований и разработок ФМИ, расположенном в уютном Швейцарском городке Невшатель, чтобы узнать, как производятся стики для IQOS и как выглядит работа огромного коллектива ученых и исследователей. Общий объем инвестиций ФМИ в исследования, разработку и производство продуктов с пониженным риском к настоящему моменту составил 6 миллиардов долларов.

Особенности позиционирования

Прежде всего, бездымные продукты IQOS ни в коем случае не призваны привлечь новую аудиторию. Нет. Это альтернатива для совершеннолетних курильщиков, которые не хотят отказаться от потребления табака, но хотели бы снизить вредное воздействие на организм. Значительные средства ФМИ инвестирует в научные исследования воздействия пара бездымных продуктов на организм в краткосрочной и долгосрочной перспективе в сравнении с воздействием сигаретного дыма.

Называть IQOS электронной сигаретой или вэйпом тоже нельзя, поскольку в IQOS не используется никотиносодержащая жидкость, IQOS — это система нагревания табака, которую необходимо использовать со специальными стиками, содержащими натуральный табак, обработанный и спрессованный по особой технологии.

Статистика показывает, что совершеннолетние курильщики все чаще выбирают бездымную альтернативу — ведь уже почти 8 млн человек в мире переключились на IQOS.

По оценке экспертов, на данный момент в мире насчитывается около 1 миллиарда курящих людей, а по прогнозам на будущее их число существенно не изменится.

В настоящий момент IQOS доступен в более чем 45 странах мира. Причем наибольшей популярностью продукт пользуется в азиатских странах, а именно — в Японии и Южной Корее, где люди невероятно открыты к подобным инновациям. В России общее число совершеннолетних пользователей IQOS уже превышает миллион.

Горение и нагревание — в чем разница?

Разница колоссальная, ведь большинство рисков при курении связано не с никотином, а с вредными веществами, выделяющимися при горении табака. Результаты эпидемиологических наблюдений, проводимых еще с середины ХХ века, показывают, что относительный (т.е., по сравнению с некурящими людьми) риск развития заболеваний, связанных с курением, у курильщиков возрастает, а при отказе от курения — снижается. Разумеется, полный отказ от потребления табака и никотина даст максимальный эффект с точки зрения снижения рисков здоровью, однако полный переход на IQOS — это меньший вред для здоровья, чем продолжение курения сигарет.*

Важно: не исключает риски
Аэрозоль содержит никотин, вызывающий зависимость.
*Основываясь на совокупности имеющихся данных об IQOS в сравнении с продолжением курения сигарет.

Большинство токсичных и канцерогенных химических соединений, содержащихся в сигаретном дыме, таких как формальдегид, бензпирен, бутадиен, акролеин, угарный газ и др., выделяются именно при горении. В процессе курения температура на кончике тлеющей сигареты составляет примерно 800-900°C, в то время как в IQOS температура не превышает 350°C (важно отметить, что это максимальная температура нагревательного элемента в процессе работы IQOS, а сам табак внутри стика нагревается еще меньше). Если при горении табака выделяется более 6000 веществ, образующих в совокупности сигаретный дым, то при нагревании табака образуется своего рода пар, в котором их концентрации значительно ниже, а многие вообще отсутствуют. В среднем, при использовании IQOS выделяется на 95% меньше вредных веществ по сравнению с сигаретами.*

Важно: это не означает снижение риска на 95%.
Использование IQOS не исключает риски для здоровья.
* В сравнении с дымом сигареты, используемой в исследовании (3R4F)

Самое время вспомнить старые мемы из серии «парю, где хочу»: IQOS можно использовать даже в общественных местах, если есть пометка «Мы дружим с IQOS» или уточните у администрации заведения — например, в ресторане, — не помешает ли использование девайса окружающим. Дело в том, что использование IQOS не оказывает негативного влияния на качество воздуха в помещении*, его табачный пар рассеивается гораздо быстрее сигаретного дыма, к тому же почти не оставляет запаха.

Важно: не исключает риски
*Источник: исследование в условиях, имитирующих реальные ситуации («жилое помещение», «офисное помещение» и «заведение общественного питания»), в лаборатории Филип Моррис Интернэшнл, аккредитованной по стандартам ИСО
Разработка технологии нагревания и совершенствование продукта заняли более 10 лет интенсивной работы более чем 400 ученых, инженеров и технических специалистов Центра исследований и разработок ФМИ.

Один из важных результатов этих усилий — инновационная технология HeatControl™, использующаяся в IQOS. «Сердце» технологии — это нагревательный элемент в виде плоского керамического «лезвия», покрытого золотом и платиной. Именно он нагревает табак в стике. Температура нагревательного элемента постоянно контролируется электроникой и ни при каких обстоятельствах не превышает 350 °С. Это исключает процесс горения, однако достаточно для раскрытия вкуса и аромата настоящего табака.

Вообще, говоря о запатентованных технологиях, нельзя не упомянуть о том, что ФМИ занимает 45 строчку в топ-50 крупнейших держателей патентов в Евросоюзе и является единственным табачным производителем в этом списке. На данный момент в портфолио ФМИ более 4600 патентов, и еще свыше 6000 патентных заявок ожидают одобрения.

Однако вернемся к более практическим различиям в горении и нагревании.

После использования IQOS не остается пепла, а это значит, что его можно использовать стоя в пробке в машине или сидя дома на диване, не боясь прожечь обивку салона или мебель.

В процессе использования можно обойтись без пепельницы, поскольку пепла после нагревания табака тоже не остается, но все-таки в ФМИ придумали стичницы для использованных стиков, которые помогают пользователям сохранять чистоту. Ну, а дым больше не будет мешать окружающим. Часто летающие читатели наверняка обращали внимание, что аэропорты, попавшие под полный запрет курения, все же имеют специальные зоны IQOS: никакого дыма, меньше запаха, а табачный пар от IQOS рассеивается быстрее, чем дым от сигарет и это, скорее всего, будет доставлять меньше беспокойства окружающим.

Из чего сделаны стики для IQOS?

Стик устроен следующим образом: табак и фильтр, который помогает охлаждать аэрозоль до комфортной температуры вдыхания и задерживает излишки влаги.

Табак, который содержится в стиках, сделан из таких же листьев, что и табак в традиционных сигаретах (это смесь сортов «Вирджиния», «Ориентал» и «Берлей»), однако он специальным образом обработан, измельчен и спрессован. В IQOS такая смесь не горит, а выделяет никотиносодержащий аэрозоль (табачный пар) при нагревании.

Сразу за табаком в стике находится полая секция фильтра, за ней — слой пленки из полилактида (это биополимер, изготавливаемый из кукурузного крахмала или сахарного тростника). А на самом конце расположен ацетатный фильтр. Когда фильтр поглощает влагу и тепло из аэрозоля, то биополимерная пленка уплотняется и темнеет. Это ее нормальная реакция. Сам фильтр, как установили исследователи ФМИ, при использовании IQOS не выделяет в табачный пар никаких токсичных веществ.

Еще немного интересных фактов. Стик невозможно курить как сигарету — он предназначен исключительно для нагревания. Поэтому табак в стике обернут в специальную фольгу, которая равномерно распределяет и сохраняет тепло, но не позволяет поджечь сам стик.

Три модели IQOS, актуальные в 2019 году

В актуальной линейке IQOS имеется три модели: новые IQOS 3, IQOS 3 MULTI и прошлая модель IQOS 2.4 Plus. Любопытно, что ни одна из них не производится в Европе: это обходилось бы слишком дорого. На фабрике в Швейцарии, которую мы посетили сразу после Центра исследований и разработок ФМИ, выпускают только стики для некоторых рынков (например, для Японии и для самой Швейцарии), в то время как нагревательные устройства производятся в Азии.

Запуск нового IQOS 3 стал самым грандиозным событием в мире IQOS.

Новейший дизайн в четырех благородных цветах, улучшенные характеристики — он стал быстрее, удобнее и надежнее. Также появилась совершенно новая модель — IQOS 3 MULTI.

Новый IQOS 3 близок к модели 2.4 PLUS — он состоит из зарядного устройства и держателя (в котором как раз и находится нагревательный элемент). Он выполнен в более современном дизайне и предлагает бесчисленные возможности кастомизации. Помимо четырех базовых цветов корпуса пользователям доступны различные чехлы и накладные панели.

Таким образом, есть более пятисот способов подобрать внешний вид устройства под свой стиль или даже под настроение.

Формат использования IQOS 3 и IQOS 2.4 PLUS подразумевает зарядку держателя после каждого сеанса, что занимает примерно 3,5–4 минуты. А вот IQOS 3 MULTI устроен иначе — он не имеет зарядного кейса, но сам держатель крупнее и тяжелее за счет более емкого аккумулятора. Время ожидания между сеансами при таком подходе сокращается до нуля, а полного заряда встроенного аккумулятора хватит ровно на 10 сеансов, после чего придется прерваться на 75 минут для полной зарядки.

Кроме того, новая модель устройства оснащена системой ProtectPlus™, которая надежно защищает его от ударов, что позволяет служить дольше. У IQOS 3 другой механизм открытия боковой крышки: вместо пружинки используются магниты, которые более надежно фиксируют держатель. Также в IQOS 3 поставили порт USB Type-C на замену micro-USB. Ресурс аккумуляторной батареи увеличили в 2 раза. Помимо всего перечисленного, расширился диапазон рабочих температур: IQOS 2.4 работал при температурах от 10 до 40 градусов, в то время как IQOS 3 — при 0–50. Новая модель стала еще компактнее — девайс легко помещается в кармане пиджака или вечерней сумочке. А еще для зарядки.

Все три модели официально продаются в России и доступны в фирменных точках продаж IQOS.

Здесь можно получить устройство IQOS на бесплатный тест-драйв.

Не исключает риски
Продажа несовершеннолетним запрещена. 18+
Специальный проект