Как технологии изменят привычки курильщиков
Logo
Cover

В ближайшем будущем мир пересядет на электрокары, переключится на чистую энергию и перейдет на бездымные системы нагревания табака. По крайней мере, на это рассчитывает табачный гигант Филип Моррис Интернэшнл (ФМИ). Редакционный директор Forbes Николай Усков побывал в Центре исследований и разработок ФМИ, где разрабатывают системы IQOS, и нашел убедительные аргументы в пользу новой технологии.

Радикальная перестройка бизнес-моделей стал главным трендом рынка в 2010-е годы. Автопроизводители переключаются на производство электрокаров, нефтедобывающие компании вкладываются в чистую энергетику, а пищевые корпорации инвестируют в растительные заменители мяса. Большинство осознает, что мир меняется, а у потребителей возникают новые запросы, связанные с окружающей средой и улучшением качества жизни.

Тенденция затронула и табачную индустрию. На данный момент в мире курят около 1,1 млрд человек, и к 2025 году этот показатель останется прежним. Именно поэтому в ФМИ разработали инновационное устройство IQOS — систему нагревания табака.

По словам главного исполнительного директора ФМИ Андре Калантзопулоса, главная цель компании — это переключение всех совершеннолетних курильщиков на бездымные продукты, которые исключают процесс горения. Так, например, в IQOS используется технология HeatControl™, которая позволяет поддерживать температуру не выше 350°С.

Горение (тление) табака образует дым и пепел, а также приводит к выделению вредных веществ. Эксперты ФМИ провели ряд исследований, чтобы доказать, что в IQOS отсутствует горение благодаря технологии HeatControl™. Было доказано, что при использовании IQOS выделяется на 95% меньше вредных веществ по сравнению с сигаретой. Однако это не означает общее снижение рисков на 95%. Компания также подчеркивает, что использование IQOS не исключает рисков для здоровья.

ФМИ рассчитывает, что к 2025 году как минимум треть потребителей продуктов предприятия перейдет на бездымные системы IQOS и ее аналоги, которые к этому времени компания выведет на рынок.

На исследования и разработки корпорация потратила рекордные $6 млрд, а также вошла в топ-60 стран ЕС по числу патентов. Большинство экспериментов проводятся в исследовательском центре Cube в швейцарском городе Невшатель.

ФМИ организовала поездку на предприятие для российских блогеров и журналистов, чтобы показать, как ведется работа над новым поколением табачных продуктов.

Журналисты посетили лабораторию Cube, а также заглянула на фабрику, где производятся как традиционные сигареты, так и стики для IQOS. В будущем таких предприятий станет больше, поскольку большинство заводов, как прогнозирует ФМИ, переключится на производство стиков.

Один из участников экскурсии, редакционный директор Forbes Николай Усков отметил, что результаты исследований ФМИ показались ему убедительными.

«IQOS безусловно менее опасен, чем сигареты. Это очень обнадеживающие данные. В основном испытания проводила ФМИ, но они также подтверждены независимыми исследованиями», — отметил он.

Так, независимая группа ученых сравнила, как на клетки бронхиального эпителия человека влияют вещества, выделяемые при курении IQOS и сигарет Marlboro Red. Оказалось, что IQOS по уровню цитотоксичности значительно уступает обычным сигаретам.

Усков также обратил внимание, что компания создает продукт для курильщиков и пытается подстроиться под их предпочтения. Для разработчиков альтернативных табачных продуктов это непростая задача, поскольку многие привыкли к традиционным сигаретам и не готовы экспериментировать с новыми технологиями, даже если в теории риск для здоровья снизится.

«Мне интересно, как технологически создается продукт, понятный каждому курильщику», — заметил журналист. По оценкам ФМИ, уже более 10 млн людей, которые прежде курили сигареты, переключились на систему IQOS. Наибольшей популярностью устройства для нагревания табака пользуются в Японии и Южной Корее.

Как пояснил менеджер по научному взаимодействию ФМИ Нуно Фазенда, главная задача компании на данный момент — это получение одобрения от американского регулятора FDA. Корпорация рассчитывает, что управление признает IQOS табачным продуктом с пониженным риском. В этом случае устройство можно будет позиционировать как более безопасную альтернативу сигаретам.

Здесь можно получить устройство IQOS на бесплатный тест-драйв.


Читайте также