Logo
Cover

Компания Тима Кука предпринимает экстренные меры из-за низкого спроса линейку новых смартфонов, особенно на модель XR — самую доступную среди них и все же неприлично дорогую. Wall Street Journal утверждает, что, например, Японию ждут солидные скидки, а кое-где возобновятся продажи iPhone X.

117

У Apple тоже будет «черная пятница», и сезон солидных, хоть и вынужденных, скидок открывает Япония. Для компании из Купертино это один из важнейших рынков — айфоны выбирает почти половина японцев. Проблема в том, что новые модели даже для обеспеченных, но практичных японских потребителей кажутся слишком дорогими.

По данным WSJ, в Японии чаще покупают не XR — самое бюджетное предложение в новой линейке, а iPhone 8 — самый новый из «старых». «Восьмерка» в ноябре заняла более 20% рынка. Далее идут XR и XS, а самый популярный телефон не от Apple — Huawei P20 lite со скромной долей около 6%.

Цены на XR в Японии в салонах Apple начинаются от $750, и там их снижать не будут, утверждают источники WSJ.

Вместо этого скидки предложат в салонах операторов сотовой связи, где айфоны продают с привязкой к тарифным планам и потому ценообразование менее прозрачно.

Apple отказалась от комментариев по поводу этой практики, и потому неясно, будут ли дешеветь смартфоны в других странах.

WSJ, однако, напоминает, что Apple недавно серьезно снизила прогноз продаж для модели XR. Источники газеты добавили, что Apple и раньше использовала скидки, чтобы избежать затоваривания складов после слишком оптимистичной оценки спроса. Однако представители японских вендоров указывают, что для компании из Купертино совсем нехарактерны скидки на относительно новые модели.

Однако в этом случае даже скидок недостаточно.

Вторая мера — возобновление производства iPhone X. Флагман 2017 года официально сняли с производства в момент анонса новой линейки во главе с XS Max. Сейчас по всему миру с успехом продают прошлые запасы. Как утверждают собеседники WSJ, спрос на XR настолько низок, что Apple даже не выбирает установленный минимум покупок OLED-дисплеев у своего партнера — корейской Samsung. Запуск линий по производству iPhone Х должен это исправить. Samsung отказалась прокомментировать эти предположения.

Кроме того, за год комплектующие для «десятки» стали дешевле, а оборудование простаивает — и это обещает хорошую маржу на рынках, где продажи возобновятся. В Японии iPhone X занимает около 4% рынка и наступает на пятки Huawei.

В какие сроки и в каких странах планируется возобновить продажи прошлогоднего флагмана — пока неизвестно.